Un pignon Damiani rue Allenby

La maison joaillière italienne Damiani, créée en 1924, vient de s'offrir une enseigne, rue Allenby, au pied des souks de Beyrouth, en association avec la chaîne Aïshti, leader du luxe au Liban et au Moyen-Orient. C'est Sylvia Damiani, 3e génération, qui sabrait le champagne et représentait la famille pour accueillir les invités dans ce nouvel espace conçu par le célèbre architecte et designer italien Antonio Citterio. Dans cette ambiance sophistiquée, feutrée par le bois de rose, le verre ambré et le bronze, la COO de Damiani a fait les présentations.
Après des études en gestion, Sylvia Damiani a repris sa formation dans l'atelier familial auprès de son père qui l'a imprégnée du style de la maison. Son frère Giorgio chapeaute la création, mais elle joue le rôle d'un directeur artistique, donnant son avis, ses conseils et les lignes directrices. Chez Damiani, elle aura fait son apprentissage dans tous les services, y compris la communication, les relations publiques et le marketing, avant de prendre en charge l'image globale de la compagnie.
Car si Damiani crée des lignes de bijoux en propre, sous sa griffe personnelle, la maison n'hésite pas à mettre son savoir-faire au service d'autres créateurs, tels que Maison Martin Margiela ou Gianfranco Ferre, ou à créer des accessoires pour Ferrari, Ducatti ou Mazerati.
Visiblement enchantée de se trouver à Beyrouth, Sylvia Damiani ne tarit pas sur l'énergie de la ville. « Les gens sont rayonnants, il y a une lumière particulière » souligne-t-elle, se réjouissant de l'amour des Libanais pour la mode et leur souci d'être toujours au mieux de leur apparence.