Le golfeur Tiger Woods, l'un des grands chouchous des agences publicitaires, n'est plus en odeur de sainteté à la télévision américaine, où il s'est tout simplement volatilisé des écrans depuis les rumeurs sur ses déboires conjugaux après un mystérieux accident de voiture.
Selon l'institut américain de mesure d'audience Nielsen, le sportif jadis omniprésent sur le petit écran n'a pas été vu dans une publicité diffusée aux heures de grande écoute depuis un spot pour la marque de rasoir Gillette le 29 novembre.
C'était seulement deux jours après le début du déferlement médiatique contre le sportif de 33 ans, déclenché par un étrange accident survenu en pleine nuit à la sortie de son domicile en Floride, et débouchant sur des rumeurs quasi quotidiennes de liaisons extraconjugales.
Il y a huit jours, le golfeur, marié depuis cinq ans à l'ancien mannequin suédois Elin Nordegren et père de deux enfants, avait présenté ses excuses pour avoir commis des « écarts de conduite » et « trahi sa famille », faisant du même coup s'emballer de plus belle les révélations sur ses maîtresses supposées.
De nouvelles allégations, affirmant que M. Woods aurait pu avoir consommé un cocktail d'alcool, de somnifère et d'anti-douleur avant de se mettre au volant ce soir-là, risquent de ne pas aider à redorer son blason.
Le spot pour Gillette avait été diffusé pendant une soirée consacrée au football américain, sport éminemment populaire auprès du public américain, et était passé huit fois sur les écrans en novembre avant le début du scandale, a indiqué à l'AFP un porte-parole de Nielsen.
Depuis, le sportif lui-même n'a pas été aperçu en public, ayant été jusqu'à renoncer à participer à son propre tournoi de golf. Et les images illustrant ses déboires dans la presse ont principalement été faites de caricatures et photos salaces des tabloïdes sur sa supposée vie sexuelle débridée.
Tiger Woods bénéficiait jusqu'à présent d'une image impeccable, les sponsors ayant fait de lui le premier milliardaire du sport, cumulant quelque 110 millions de dollars de revenus annuels grâce à eux et aux gains empochés sur le green.
Mais même si son capital image a fondu, ses parraineurs ne devraient pas totalement le lâcher tant qu'il restera au plus haut niveau sur les parcours de golf.
Le géant des boissons Gatorade a récemment annulé son contrat avec le sportif, mais le groupe a précisé avoir pris sa décision avant l'irruption du scandale.
Son principal sponsor, Nike, a assuré de son côté la semaine dernière soutenir son champion. Mais, signe de possibles frictions, le site TMZ, spécialisé dans les célébrités, a rapporté que Tiger Woods avait annulé sa participation au mariage d'un responsable de la marque en tant que témoin.
« Tiger Woods est l'image de Nike golf », a commenté TMZ. « Que les rumeurs de liaisons extraconjugales soient vraies ou non, son image est écornée. »
Tiger Woods a brusquement chuté de la 6e à la 24e place dans le classement de la perception qu'ont les consommateurs des célébrités, établi par le groupe Davie Brown Index qui suit quelque 2 800 célébrités.
Selon l'institut américain de mesure d'audience Nielsen, le sportif jadis omniprésent sur le petit écran n'a pas été vu dans une publicité diffusée aux heures de grande écoute depuis un spot pour la marque de rasoir Gillette le 29 novembre.
C'était seulement deux jours après le début du déferlement médiatique contre le sportif de 33 ans, déclenché par un étrange accident survenu en pleine nuit à la sortie de son domicile en Floride, et débouchant sur des rumeurs quasi quotidiennes de liaisons extraconjugales.
Il y a huit jours, le golfeur, marié depuis cinq ans à l'ancien mannequin suédois Elin Nordegren et père de deux enfants, avait présenté ses excuses pour avoir commis des « écarts de conduite » et « trahi sa famille », faisant du même coup s'emballer de plus belle les révélations sur ses maîtresses supposées.
De nouvelles allégations, affirmant que M. Woods aurait pu avoir consommé un cocktail d'alcool, de somnifère et d'anti-douleur avant de se mettre au volant ce soir-là, risquent de ne pas aider à redorer son blason.
Le spot pour Gillette avait été diffusé pendant une soirée consacrée au football américain, sport éminemment populaire auprès du public américain, et était passé huit fois sur les écrans en novembre avant le début du scandale, a indiqué à l'AFP un porte-parole de Nielsen.
Depuis, le sportif lui-même n'a pas été aperçu en public, ayant été jusqu'à renoncer à participer à son propre tournoi de golf. Et les images illustrant ses déboires dans la presse ont principalement été faites de caricatures et photos salaces des tabloïdes sur sa supposée vie sexuelle débridée.
Tiger Woods bénéficiait jusqu'à présent d'une image impeccable, les sponsors ayant fait de lui le premier milliardaire du sport, cumulant quelque 110 millions de dollars de revenus annuels grâce à eux et aux gains empochés sur le green.
Mais même si son capital image a fondu, ses parraineurs ne devraient pas totalement le lâcher tant qu'il restera au plus haut niveau sur les parcours de golf.
Le géant des boissons Gatorade a récemment annulé son contrat avec le sportif, mais le groupe a précisé avoir pris sa décision avant l'irruption du scandale.
Son principal sponsor, Nike, a assuré de son côté la semaine dernière soutenir son champion. Mais, signe de possibles frictions, le site TMZ, spécialisé dans les célébrités, a rapporté que Tiger Woods avait annulé sa participation au mariage d'un responsable de la marque en tant que témoin.
« Tiger Woods est l'image de Nike golf », a commenté TMZ. « Que les rumeurs de liaisons extraconjugales soient vraies ou non, son image est écornée. »
Tiger Woods a brusquement chuté de la 6e à la 24e place dans le classement de la perception qu'ont les consommateurs des célébrités, établi par le groupe Davie Brown Index qui suit quelque 2 800 célébrités.
Le golfeur Tiger Woods, l'un des grands chouchous des agences publicitaires, n'est plus en odeur de sainteté à la télévision américaine, où il s'est tout simplement volatilisé des écrans depuis les rumeurs sur ses déboires conjugaux après un mystérieux accident de voiture.Selon l'institut américain de mesure d'audience Nielsen, le sportif jadis omniprésent sur le petit écran n'a pas été vu dans une publicité diffusée aux heures de grande écoute depuis un spot pour la marque de rasoir Gillette le 29 novembre.C'était seulement deux jours après le début du déferlement médiatique contre le sportif de 33 ans, déclenché par un étrange accident survenu en...
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