Dans la foulée des JO Nike Sportswear ouvre boutique sur... une péniche

Le 8 août 2008 fut le jour d’une double actualité pour Nike. Outre le lancement des Jeux Olympiques de Pékin s’est aussi tenue l’inauguration d’un espace Nike Sportswear éphémère. Celui-ci a pris place sur une péniche amarrée, pour un temps, quai Henri IV à Paris. Baptisé « 1924 », en référence à l’année des JO de Paris, le lieu de 250 mètres carrés est exclusivement événementiel. Sur place sont exposés les baskets Dunk, Air Force 1, Air Max 90, la veste de course Windrunner et la veste ou sweat en coton AW77 : cinq produits iconiques de la marque revisités par des artistes d’horizons différents. Ainsi, la Dunk a été revue par la créatrice Andrea Cruz. La Air Force 1 a été customisée par le DJ et producteur Pedro Winter. Le rappeur Sefyu s’est emparé de la Air Max 90, tandis que la Windrunner est devenue le personnage principal d’un clip de Jonas & François. Quant à l’AW77, elle est passée sous les ciseaux du créateur Felipe Oliveira Baptista. Enfin, des bornes interactives permettent de découvrir la gamme grâce aux sites Internet nikeid.com et nikesportswear.com. Sur l’eau, la péniche est amenée à se déplacer durant les longues soirées estivales parisiennes. En outre, des concerts et des rencontres y sont organisés avec des athlètes Nike, avec les artistes ayant participé à l’opération et d’autres performeurs. Sept autres villes ayant accueilli les JO dans le passé ont elles aussi leur péniche 1924 : Londres, Moscou, Rome, Berlin, Amsterdam, Barcelone et Stockholm. Chacune ayant une durée de vie limitée : du 8 août 2008 au 20 septembre 2008. Céline Vautard