MODE ENFANT Une leçon de bonheur

La fête des Rameaux, célébrée ce dimanche, s’accompagne traditionnellement de l’ouverture du marché saisonnier adressé à l’enfance. Les grands magasins se préparent déjà dans l’effervescence. L’ABC transforme son local de Dbayé en un « Kidsville » où, de la chaussure aux lunettes, en passant par les jeux, les animations, les ateliers, tout est consacré aux juniors. Aïshti, de son côté, organise à leur intention, à la veille de Pâques, un concours de peinture, avec l’aide de la « Petite académie », et un défilé de mode. Côté portefeuille, l’expérience a depuis longtemps prouvé que les crises économiques n’ont que peu affecté le budget consacré aux enfants. En revanche, dans les périodes de marasme, les achats s’orientent vers l’utile et le durable. Gageons cependant que les processions des Rameaux verront défiler une fois de plus leur petite danseuse espagnole, leur mini-mariée, leur petit mousse ou leur petit militaire. On tremblera comme chaque année à l’idée qu’un cierge ne mette le feu aux jupons. Plus sérieusement, on sait déjà que les enfants auront le dernier mot sur le choix de leur garde-robe d’été. Les créateurs l’ont prévu, qui n’ont pas lésiné sur les couleurs, le fun, le confort et la solidité. À moins d’une cérémonie « habillée » en perspective, telle qu’un mariage dans la famille, les kids ne se laisseront mettre ni costume ni robe de soie. C’est dit ! Chez Missoni La mode Missoni naît de la synergie d’une famille tout entière, dans laquelle le passé se fond avec le présent.... Telle une bobine de coton sans fin ou un kaléidoscope aux couleurs magiquement entrelacées. Caractère artisanal, créativité et sens audacieux de la couleur sont le métier sur lequel le succès de Missoni a été tissé. La collection Missoni Enfant, déclinée du 1 mois aux 14 ans, est fidèle à l’esprit de la marque adulte : l’expression du chic italien associé au confort et à l’élégance. Le prêt-à-porter adulte et la ligne maison inspirent cette ligne colorée et joyeuse. Les mailles raffinées made in Italy, l’emblématique zigzag, les imprimés et les graphismes nous offrent une leçon de bonheur à l’italienne ! S’inspirant d’une approche énergique et passionnée de la vie, les vêtements possèdent un style unique, attentif aux lignes et aux formes. Missoni Enfant célèbre la nouvelle saison en couleurs : de quelques coups de pinceau, une fresque florale annonce le printemps. L’imprimé acidulé est décliné en nuances de vert intense et de rouge grenadine, sur un jersey modal ultrasouple. Pour la ligne principale, les pièces sont ponctuées de clins d’œil aux icônes de la marque Adulte : jupes rehaussées de ceintures tricot, silhouettes soulignées de galons à la taille. Le denim brut est chahuté de poches placées sur une jupe plissée, souligné de galons en détails de bermudas. La traditionnelle veste marinière est réinterprétée en denim, rehaussée d’un col oversize. Un hibou chamarré s’est échappé de la collection Adulte pour se poser sur des tee-shirts, détails de pantalons, dans un esprit patchwork ludique. Les teintes s’entrechoquent : l’atomic green affronte les rouge grenadine, orange lampion et rose forts, adoucis d’un vert Ricqulès ou résine. D’autres thèmes sont déclinés autour de la douce lumière d’une fin de journée sur la baie de San Teodoro... Nimbée de couleurs pastel, l’atmosphère appelle à la rêverie... Un imprimé léger « feu d’artifice » sublime une robe légère en coton/soie. Les ceintures galon en tricot essaiment sur des pantacourts en gabardine soulignés d’un passepoil zigzag multico, sur des parkas avec poches oversize. Les drapés fluides se marient avec des pièces en maille zigzag estivales. Invitée d’honneur, une poupée mascotte dans l’esprit patchwork gambade sur les tee-shirts ou intérieurs de doublures. Les teintes douces de laurier rose, beige rosé, terracotta, écru contrastent avec un bleu minéral intense. Ailleurs, c’est la palette de Matisse qui s’invite pour le plein été sur un imprimé végétal naïf. Inondé de fraîcheur, le thème fait la part belle aux blancs intenses. Les robes d’été jouent les clins d’œil aux coupes trench, délicatement relevées de plastrons aériens en formes de nuages... Entre les feuillages, de petits oiseaux se posent sur les tee-shirts. Les shorts et pantalons en façonné de coton imprimé sont soulignés de points cocotte féminins. Les bases de rose boudoir et blanc lys sont illuminées par les accents vert menthe, crocus et rose pétunia de l’imprimé. Chez Burberry Très « british », Burberry privilégie la sobriété des couleurs et l’authenticité du matériau. Inspirée des défilés adultes, de la « cruise » collection et des constantes de la marque, la collection enfant du créateur londonien force le trait « mini-me ». Côté silhouette, on retrouvera les manteaux surdimensionnés, avec leurs poches énormes, déclinés dans des tissus satinés, les jaquettes en toile soulignées de détails imprimés, et les robes légères ornées de dessins exclusifs. Côté palette, on retrouve les trois gammes de la collection adulte : la première associe le beige-mastic, le blanc, le gris argent, le gris de Chine, le bleu nuit, avec des touches de jaune anisé et de turquoise. La deuxième, plus contrastée, joue le mélange du noir et du blanc avec le rose nectar et le rouge vif. La troisième, la plus solaire, fait vibrer les rouges et les oranges avec des traits de beige, de blanc et d’or. Côté tissus, on retrouve les textures classiques, toiles, lins, voile ou soie de coton, l’Oxford et le jersey satiné. Les détails sont imposés par le pedigree de la marque : gros boutons dorés, rayures marine, pointillés, écossais et fleuri « country ». Chez Kohl’s Kohl’s s’offre une nouvelle marque dédiée aux têtes blondes. Le détaillant implanté dans tous les États-Unis et sur le Net vient en effet de lancer une nouvelle griffe « playwear » baptisée Jumping Beans (littéralement Haricots Sauteurs) pour les enfants, de leur naissance à leurs sept ans. « Nous sommes enthousiastes à l’idée de construire une stratégie de marque inédite grâce à l’arrivée de Jumping Beans, le plus gros lancement de notre histoire sur le marché de l’enfant, se félicite Kevin Mansell, président de Kohl’s. Cette nouvelle collection enfant répondra aux divers besoins et désirs de notre clientèle féminine, adepte d’une mode synonyme de qualité. » Jumping Beans a fait l’objet d’un déploiement marketing inhabituel pour le détaillant, qui a pour l’occasion habillé tout son réseau aux couleurs de sa nouvelle griffe. L’enseigne a également beaucoup communiqué via le Net avec les utilisateurs de son portail de ventes en ligne et a même offert à ses clients les plus fidèles des bons de réduction à faire valoir sur les nouvelles collections. Pour la chaîne de magasins, cette griffe « vient compléter la liste des marques exclusives de Kohl’s et arrive dans la droite ligne des récents accords passés avec Dana Buchman et Fila Sport, ainsi que les lancements réussis des lignes Simply Vera Vera Wang ou encore Food Network ». La gamme de produits Jumping Beans, qui se veut une marque accessible à tous les portefeuilles, s’accompagnera dès août prochain d’une ligne de linge de maison. Celle-ci sera elle aussi distribuée sur l’ensemble des magasins Kohl’s ainsi qu’à l’international grâce à Internet. L’entreprise a par ailleurs annoncé qu’elle compterait d’ici à fin avril 958 espaces de ventes à travers les États-Unis et prévoit même de célébrer l’ouverture de son millième magasin à l’automne prochain. Chez Armani, dès l’hiver prochain Armani a décidé d’habiller tous les âges. Là où la collection Junior s’arrête, la « Teen » prend la suite. En effet, la marque italienne lance Armani Teen, une nouvelle ligne prêt-à-porter destinée aux filles et garçons de 8 à 16 ans. Neuvième déclinaison de l’univers Armani, elle est diffusée dans les boutiques Armani Junior. La première collection arrive avec la ligne automne-hiver 2008/2009. Pour les garçons, l’Italien valse sur deux notes : une « attitude urbaine » et la « détente en plein air », plus sportswear. Du denim, des jeans délavés, des pantalons aux motifs surpiqués, des coupes slim ou standards pour satisfaire tous les goûts. Une large palette de vêtements d’extérieur vient compléter la gamme. Là encore, le style Armani se décline des survestes rembourrées de duvet d’oie « avec logo imprimé à effet réflecteur » au manteau plus classique en tissu uni. Même tonalité du côté des filles. La ligne Teen comprend une pléiade de pièces pour composer la parfaite garde-robe sous le signe Armani. Des vestes, en polaire ou en tweed, des jupes, des pantalons en flanelle, des denims composent la collection. Des chaussures pour filles et garçons viennent compléter la gamme. Avec cette nouvelle ligne, la maison ajoute une pierre de plus à l’édifice fondé en 1975 par le couturier. La mini-Veja Veja franchit une nouvelle étape dans son développement. La première marque française de baskets issues du commerce équitable, lancée il y a trois ans, proposera dès avril prochain sa première gamme enfant. Après les Veja Bêbê initiées fin 2005, Veja Small s’adressera aux bambins de 2 à 10 ans. Cette gamme tournée vers les petits pieds s’inspire directement de la ligne adulte Veja Tauà. Mais les modèles ne se contentent pas de rapetisser. Leurs semelles en caoutchouc naturel d’Amazonie sont au passage renforcées avec une partie avant compensée. Comme pour tous les modèles de la marque, le coton utilisé provient d’une coopérative du Nordeste brésilien, où il est cultivé sans engrais, pesticides ou autres OGM, et dans le respect des règles du commerce équitable. Pour sa nouvelle ligne, la griffe conserve ainsi la formule qui a fait son succès. On retrouve des semelles claires et des tons principalement tournés vers le blanc, le vert et le gris, mais également du bordeaux ou du bleu marine. La fameuse signature en « V » est également du voyage, apposée sur l’extérieur de la chaussure dans un discret ton sur ton. Les modèles Veja Small existent pour les petits pieds allant du 22 au 35 et seront proposés pour 55 euros au Bon Marché, chez Notsobig et chez Lilli Bulle à Paris, ainsi qu’à Lille chez Zabou et à Marseille dans la boutique Un Ours à la Mer.