DISTRIBUTION 2008, année dynamique pour Les Galeries Lafayette

Après Dubaï, la Chine. Les grands magasins Galeries Lafayette accélèrent leur internationalisation. Le groupe français vient d’annoncer la signature, samedi 1er décembre, d’une lettre d’intention avec la société I.T. Limited, basée à Hong Kong, pour la création d’un premier magasin sous l’enseigne Galeries Lafayette, à Pékin ou Macao. Cet engagement prévoit une période d’exclusivité de neuf mois pour monter le projet. Une fois qu’il sera lancé, les deux groupes créeront une coentreprise, précisent-ils dans un communiqué commun. « Je suis convaincu qu’en conjuguant nos savoir-faire dans la distribution, nous réussirons à créer un nouveau genre de grands magasins en République populaire de Chine », a déclaré Philippe Houzé, président du directoire du groupe Galeries Lafayette. « I.T. est le numéro un de la mode à Hong Kong et exploite environ 200 boutiques en Chine », indique aux Échos Paul Delaoutre, directeur général des Galeries Lafayette, sans préciser la date possible d’ouverture. Frédéric Beigbeder, icône masculine des « Galeries » Les Galeries Lafayette Homme ont choisi un nouveau visage : c’est Frédéric Beigbeder qui prête son image au grand magasin pour sa campagne publicitaire 2008. Celle-ci devrait se décliner tout au long de cette nouvelle année en affichage, pages publicitaires de catalogues, bandeaux Internet et spots télévisés. Et le choix de son protagoniste est loin d’être anodin. « Les Galeries Lafayette recherchaient une personnalité (…) qui ne soit surtout pas dans les stéréotypes des mannequins hommes traditionnels et qui ait suffisamment de recul, de décalage et d’humour pour s’inscrire dans l’esprit de la campagne, indiquent les Galeries dans un communiqué. Frédéric Beigbeder, nouveau dandy littéraire, correspondait parfaitement à cet état d’esprit. » Cette campagne joue sur le thème de la publicité, l’ancien métier de Frédéric Beigbeder. Un métier d’ailleurs violemment fustigé par ce dernier dans le plus célèbre de ses romans : 99 francs. Photographié par Jean-Paul Goude, l’auteur apparaît dans cette campagne torse nu avec en main « La Société de consommation » de Jean Baudrillard, où le sociologue clamait en 1970 : « La publicité tout entière n’a pas de sens. » Un clin d’œil appuyé à 99 francs, dont l’adaptation cinématographique est sortie le 26 septembre dernier sur les écrans. Rien qu’entre le 19 septembre et le 2 octobre, le long-métrage a attiré plus de 517 000 spectateurs. Un succès apportant une notoriété redoublée à son inspirateur et dont les Galeries Lafayette Homme comptent sans doute profiter.