EXPOSITION - L’institut Cervantès présente « Viva la diferencia » à Discovery Planet – Solidere jusqu’au 26 mai Trois ans de publicité espagnole au Liban

Les images sont drôles, cyniques, agréables ou fortes. Elles reflètent la société espagnole, ses libertés et ses tabous. Et surtout sa créativité publicitaire à travers les affiches, la presse et la télévision. Pour les publivores curieux de découvrir une autre façon de penser, de faire et d’être. En collaboration avec le Club de Creativos de España, l’institut Cervantès a choisi de montrer aux Libanais 127 œuvres graphiques et 100 spots publicitaires, une sélection qui réunit le meilleur de la publicité hispanique entre 2003 et 2006. « Notre association, explique Concha Wert, directrice et cofondatrice de C de C (le club des créatifs d’Espagne), venue spécialement au Liban pour le lancement de l’exposition, existe depuis 8 ans en Espagne. » Constituée de 600 membres, tous des créatifs dans le domaine publicitaire, elle se charge, avec un jury de professionnels, de sélectionner, chaque année, les plus belles campagnes à partir de plus de 3 000 publicités. La sélection est suivie d’un livre et d’une exposition qui a fait le tour des villes locales et s’est exportée à Belgrade, Oran et Sofia. « L’institut Cervantès de Beyrouth nous a demandé, dit-elle, de réunir les expositions des trois dernières années en une. » Le résultat, un « gigantesque collage culturel où la photographie, le cinéma, la littérature ou le design retrouvent souvent les moyens nécessaires pour réaliser les défis les plus avant-gardistes ». Humour et créativité « Notre créativité se distingue surtout par l’humour et les émotions. » La variété du travail exposé est en effet, comme l’a précisé Concha Wert, teintée de ces deux couleurs. Que ces campagnes traitent d’environnement, de causes sociales, d’ONG. Qu’elles vendent des produits de consommation, des voitures, des chaînes télévisées, le ton est pétri de sensibilité et de légèreté. Bien qu’il soit regrettable de ne pas tout comprendre, les slogans sont en espagnol, lorsqu’il s’agit de Terre des hommes, de Save the Children, de Caritas ou de Greenpeace, le langage est heureusement universel. Le vernissage, qui a eu lieu en présence de professionnels de la publicité et de nombreux amateurs de cet art nouveau, a été suivi d’une table ronde sur le thème de la publicité, réunissant, autour de Concha Wert, trois publicistes espagnol et libanais : Émilio Jurado, Philippe Skaff (Grey) et Dani Richa (Impact BBDO). « Nous tenons à instaurer un échange entre les différentes cultures et talents publicitaires, conclut Concha Wert. Car il permet d’améliorer la qualité du travail. » Un échange qui a enrichi, le temps d’une exposition, le paysage publicitaire local, en permettant de partager les différences et les ressemblances de nos cultures respectives. Pour dire d’une seule voix : « Vive la différence ! »... Et applaudir cette diversité... Carla HENOUD