Entreprise Lecico, une « success story » euro-méditerranéenne ?

Lecico est un leader dans la production d’appareils sanitaires de qualité destinés à l’exportation vers les marchés internationaux. C’est également l’un des plus grands fabricants de produits sanitaires et de carrelage au Liban et en Égypte, avec plus de 45 ans d’histoire dans l’industrie et des décennies d’expérience en tant qu’exportateur vers de multiples marchés développés. Cette entreprise a fait son chemin depuis ses modestes débuts au Liban avec 500 pièces de sanitaires par jour. Elle est aujourd’hui le seul fabricant d’appareils sanitaires du pays. Cette société devient plus tard l’un des fondateurs de Lecico Égypte, créée à Alexandrie. Lecico a ainsi tiré profit d’énormes avantages en termes de coûts de production, de coûts d’investissement et de taux d’imposition, qui résultent notamment des relations bilatérales entre ces deux pays. Aujourd’hui, « Lecico Group comporte trois unités de production : Lecico Liban, Lecico Égypte et Sarreguemines Sanitaires en France avec un chiffre d’affaires de près de 150 millions de dollars », selon Georges Ghorayeb, CEO – Lecico Liban. La stratégie marketing de Lecico consiste à utiliser ces avantages pour cibler des marchés de masse. Lecico exporte ainsi plus de la moitié de sa production qui occupe une place importante au Royaume-Uni en obtenant la certification BS (norme anglaise). Des filiales de Lecico ont également été créées au Royaume-Uni et en France. Elles sont responsables de la commercialisation et de la distribution des produits dans ces pays. Selon M. Ghorayeb, « près de 60 % des produits sanitaires à Lecico sont vendus en Europe occidentale ». D’autre part, des liens étroits et stratégiques ont été tissés avec d’autres entreprises européennes comme le groupe Sanitec, l’un des principaux fabricants de sanitaires en Europe. Lecico bénéficie de cette relation à travers un partage de connaissances, des programmes de formation et d’importants contrats de production pour les marques du groupe Sanitec, et récemment l’achat de la compagnie Sarreguemines Sanitaires en France qui reste toujours un fabricant français connu, spécialement pour ses produits en grès (grandes pièces pour bains et cuisines). Étant donné le profil euro-méditerranéen de la société, il est légitime de se demander si Lecico a été soutenu par le partenariat Euromed ou s’il s’agit simplement d’une initiative privée à succès. Interrogés à ce sujet les responsables de l’entreprise affirment que « le partenariat Euromed n’a eu aucune influence jusqu’à présent, l’initiative reste purement privée ». Selon de nombreux observateurs, les relations commerciales sud-sud restent le handicap principal pour le développement économique des pays MEDA. Le partenariat Euromed a favorisé les échanges bilatéraux entre l’UE, d’une part, et les pays du Sud méditerranéen pris individuellement, d’autre part. Mais le manque d’ouverture aux niveaux politique, étatique et institutionnel des pays du Sud entre eux fait obstacle aux investissements tant européens qu’arabes. Toutefois, des exceptions émergent peu à peu grâce notamment à des initiatives privées qui confirment en fin de compte les bienfaits des objectifs du partenariat Euromed visant à créer une zone de libre-échange autour du bassin méditerranéen. Antoine AJOURY