NOUVEAU LOOK Chacok-Ooning

Fondée en 1971, la marque Chacok est longtemps restée à l’avant-garde de la tendance ethnique. Les dix dernières années ont cependant été difficiles, avec les mésaventures d’un parfum qui ont conduit à un redressement judiciaire dont la maison ne s’est libérée qu’en octobre 2004. Aujourd’hui, Chacok reprend des couleurs et se délocalise. Alors que 95% de sa production se faisait en France, elle confectionne désormais en Tunisie, au Portugal et dans les pays de l’Est. Confié à l’architecte Christophe Ducharme, le projet d’un nouveau concept boutique dans un esprit cocooning a été testé dans un espace pilote rue de Grenelle à Paris. Après trois semaines de fermeture pour travaux, la boutique, d’une surface de 45m2, a réouvert ses portes le 22 février dernier. L’entreprise se donne deux ans pour revisiter ses dix-sept boutiques en nom propre à travers l’Hexagone. Éclairage adouci, moquette vert pâle, lustre imaginé et réalisé pour la marque, armoire en bois teinté cérusé gris beige, fauteuils recouverts de tissu, rideaux reprenant les imprimés Chacok, coffre ancien et mannequins de vitrine racontant une histoire… Le pari est remporté. Le chiffre d’affaires de Chacok a atteint les 17,5 millions d’euros en 2005 (+20,7% par rapport à 2004) et vise les 21 millions d’euros pour 2006.