Reebock dans le Reggaeton avec Daddy Yankee

Reebok s’associe à l’artiste Daddy Yankee et lance au printemps-été 2006 une collection de vêtement, footwear et accessoires baptisée DY. « Reebok me correspond parfaitement, c’est une marque qui véhicule des valeurs semblables aux miennes, comme le fait d’être fidèle à soi-même et de ne pas avoir peur de faire quelque chose qui vous mettrait en marge de la societé », déclare l’artiste. Grande star du Reggaeton – musique née d’un mélange de reggae, de hip-hop et de rap en espagnol il y a dix ans à Porto Rico aux Antilles –, Daddy Yankee participera également à la campagne de publicité « I am what I am ». En choisissant des artistes tels que Daddy Yankee ou encore Christina Ricci et 50 Cents pour représenter sa marque dans cette campagne signée par l’agence new-yorkaise Mcgarrybowen, Reebok souligne son désir d’accompagner les goûts de la jeunesse d’aujourd’hui.