Le chiffre du jour 0,72 euro Le prix d’un menu chez McDonald’s au Japon

Le bénéfice net de McDonald’s au Japon a fondu de 3,6 millions d’euros au premier semestre de l’exercice 2005 en raison d’un menu à 0,72 euro lancé dans l’espoir de conquérir des clients, a annoncé la chaîne de restauration rapide. Ce menu au prix défiant toute concurrence, composé d’un hamburger et d’une boisson, avait été lancé en avril par McDonald’s, la première chaîne de fast-food à s’être installée au Japon, en 1971, et qui compte actuellement 3 800 restaurants dans le pays. « Au regard de l’évolution du nombre de clients, nous pensons que nos efforts pour regagner les parts de marché perdues ces dernières années sont en bonne voie », s’est félicité le directeur général de McDonald’s au Japon, Eiko Harada, qui a fait état d’une croissance à deux chiffres du pourcentage de clients supplémentaires sur quatre des six premiers mois de l’année. Mais à cause du hamburger à 100 yens, le bénéfice net de l’entreprise a plongé de 57,5 % à 3,4 millions d’euros. La fréquentation des McDonald’s et d’autres chaînes de restauration rapide au Japon avait fortement chuté ces dernières années en raison de la crise de la vache folle.