Un Palazzo Fendi à Rome

Fendi inaugure une nouvelle adresse à Rome entre la via dei Condotti et la via del Corso avec le Palazzo Fendi. L’ouverture de ce nouvel espace, le 18 mai dernier, a eu lieu dans le cadre des célébrations des 80 ans de la maison de couture italienne. Avec une surface de 700 m2, le Palazzo Fendi accueillera sur deux étages le plus grand point de vente de la marque ainsi que ses ateliers de fourrures et ses studios de création. Bernard Arnault, PDG de LVMH, venu inaugurer le nouveau siège social de cette griffe, cédée à son groupe en 2000, a affirmé qu’il entendait à terme faire de Fendi « l’une des premières marques d’Italie si ce n’est la première ». Silvia Venturini Fendi incarne la troisième génération d’une saga familiale débutée en 1925 avec l’ouverture à Rome, par ses grands-parents Edoardo et Adele Fendi, d’une boutique de maroquinerie et de fourrure. La deuxième génération, la mère de Silvia, Anna, et ses quatre sœurs, Paola, Franca, Carla et Alda, a développé une affaire réputée pour la qualité et l’innovation technique de ses produits. Ce sont elles qui ont engagé Karl Lagerfeld, alors tout jeune styliste, pour développer le prêt-à-porter féminin. Silvia Fendi a largement contribué à la notoriété de la griffe en créant en 1997 un sac qui allait devenir un classique, le sac Baguette, « qui se porte sous le bras comme le pain ! » « À l’époque, Prada réussissait avec son sac nylon et on me demandait de faire la même chose. J’ai dit non, car ce n’était pas dans notre culture. Suivre le marché est une faiblesse », explique-t-elle.