La TV américaine est-elle prête pour la publicité sur les préservatifs ?

Une nouvelle bataille oppose les garants de l’ordre moral et les progressistes américains : faut-il oui ou non autoriser la publicité pour les préservatifs à la télévision ? La question a été posée après la publication par la presse spécialisée d’une demande de la société Church and Dwight pour la diffusion sur le petit écran de publicités pour sa marque de préservatifs « Trojan ». La publicité pour les préservatifs « est la ligne à ne pas franchir », a aussitôt réagi Randy Sharp de la puissante association de défense de la famille américaine (AFA). Cette association conservatrice vient de lancer une vaste campagne sur Internet auprès des parlementaires américains pour demander l’interdiction de ce type de publicité. Des associations de planning familial souhaiteraient quant à elles que le sujet ne soit plus tabou sur le petit écran. Une meilleure information sur les préservatifs serait en mesure, estiment ces associations, de réduire le nombre de grossesses non désirées parmi les adolescentes et, soulignent ces mêmes associations, le préservatif reste l’une des meilleures armes pour se protéger des maladies sexuellement transmissibles comme le sida. Sur les chaînes de télévision non-payantes, aucune nudité, même partielle, n’est tolérée à l’écran. Les gros mots sont bannis. Depuis l’incident du sein de Janet Jackson, entrevu à la télévision lors de la mi-temps de la finale du championnat de football américain en février 2004, une loi a prévu d’accroître les pénalités quand une émission jugée obscène est diffusée par une chaîne de télévision. Ces derniers jours, une publicité suggestive de Paris Hilton pour une chaîne de restauration rapide a déclenché l’ire des associations de défense de la famille.