PUBLICITÉ Des slogans sur le front

Plus universel que la télévision, plus vivant que les panneaux : une agence britannique a annoncé avoir découvert l’ultime support publicitaire : le front des étudiants sur lesquels on peut faire figurer slogans et marques.Cunning Stunts, qui doit lancer une campagne nationale dans quelques semaines en Grande-Bretagne, a déclaré qu’elle s’apprêtait à mettre en location ces nouveaux espaces publicitaires. « L’idée nous est venue quand nous avons pris conscience de la couverture médiatique dont bénéficiaient les étudiants pendant les récentes manifestations » (contre le budget), a expliqué Nikki Horton. « Pour eux, c’est un moyen de mettre du beurre dans les épinards et c’est aussi un nouveau médium publicitaire », a-t-elle ajouté. Les étudiants arboreront des tatouages temporaires aux couleurs des annonceurs et seront payés 4,20 livres sterling par heure pendant trois heures, le temps de faire un tour et de promouvoir le produit. Le magazine pour hommes FHM et la chaîne de télévision numérique CNX sont des clients potentiels. Les premiers essais devraient avoir lieu à Manchester. « FHM est constamment à la recherche de moyens nouveaux et forts pour communiquer avec les hommes », a expliqué le directeur commercial du magazine, Nial Ferguson. « Si nous pouvons faire ça et assurer une tournée générale au bar de la fac en même temps alors, ça nous semble une bonne idée », a-t-il ajouté.