Astuce Le pull de Marilyn

Elle le portait dans un de ses films à même le corps et elle faisait chavirer le cœur de millions de mâles. C’était Marilyn Monroe portant le célèbre pull irlandais à grosse maille... En octobre passé, la relique fut achetée par le groupe Gérard Darel, au cours d’une tonitruante vente aux enchères organisée par Christie’s, à New York, à 17 250 dollars. Il sera réédité et commercialisé sous la marque Pablo, seconde marque du groupe Darel, l’automne prochain, au prix de 100 ou 115 dollars. La campagne de publicité s’est déjà amorcée et on s’attend à une flambée de ventes semblable à celle de la réédition du collier de Jackie Kennedy. Le collier en question était en perles de verre. Acheté à 500 000 francs par l’entreprise, chez Sotheby’s, il était censé servir surtout un but publicitaire. La marque était à la recherche d’un personnage légendaire, susceptible d’incarner ses valeurs, et Jackie Kennedy semblait en effet représenter avec panache le goût du chic et de l’intemporel que le groupe souhaitait illustrer. Le collier, acheté à prix d’or, a «accessoirisé» les tenues de la marque portées par Stéphanie Seymour, le photo-modèle de la maison. La campagne publicitaire a dépassé tous les espoirs. Ce fut une ruée dans les boutiques où les femmes s’arrachaient la copie du collier historique. Cent mille exemplaires ont été vendus au prix de 895 francs l’unité. Quant à la maison Gérard Darel, ses ventes ont dépassé les 500 millions de francs, en 1999, trois fois son chiffre d’affaires depuis 1990. Le pull de Marilyn sera vendu en boutique, dès septembre prochain, en rose, bleu ciel, ivoire, cerise et noir, dans l’espoir qu’il remporte le même succès que le collier de Jackie...