Lingerie Quand le body fait son cinéma

Si les années 70 ont marqué une date dans l’histoire de la lingerie c’est grâce au body, cette pièce qui sublime la nudité. Le body-painting, de son nom complet, était en effet le symbole d’un nouvel esprit, d’une approche révolutionnaire du corps démystifié que proposait DIM, la marque productrice. Trente ans plus tard, avec un nouveau film signé de Bettina Rheims, ayant pour titre Absolu, DIM relance sa campagne pour cette «seconde peau» accordant une nouvelle jeunesse grâce à de nouvelles matières performantes. Avec cette seconde campagne, la marque tente pour la seconde fois une première : la campagne mixte. L’homme porte désormais les mêmes matières que la femme. Il bénéficie, en conséquence, des mêmes codes de communication. Une version femme (groupe de jeunes filles, portant des sous-vêtements et de nouveaux modèles de bodies, en train de danser) sera suivie d’une version homme.