Parfums d'hommes

Selon les spécialistes de parfums, les hommes agissent comme les femmes d’il y a une vingtaine d’années. S’ils restent fidèles aux grands classiques, ils osent changer d’eau de toilette de temps en temps. Ils sont loin, toutefois, d’aligner plusieurs flacons dans leur salle de bains, à l’instar de leurs compagnes. Les dernières enquêtes effectuées dans le domaine du marketing révèlent que 70% des eaux de toilette masculines sont achetées par les femmes: épouse, amie, mère, copine. Voilà donc la publicité obligée à s’adresser à elles. Même si une femme n’est pas physiquement présente dans une affiche ou un texte, elle est toujours suggérée. Avec le temps, la présentation des parfums pour hommes s’est aussi modifiée. Les flacons, jadis carrés et généralement noirs, deviennent plus recherchés, plus originaux. Ils impliquent un travail de création, bien plus élaboré qu’auparavant. Leur forme se galbe, la gamme de couleur s’élargit pour inclure le vert, le tabac, le gris métallique. Si les codes restent masculins, l’invention se taille une belle part. «L’évolution de la fraîcheur, conclut le créateur d’un célèbre parfum pour hommes, a suivi celle des mœurs. Les hommes sont en train de découvrir le plaisir du métissage. Bientôt, eux aussi auront plusieurs flacons dans leur salle de bains». En d’autres termes, le mythe du macho héros tombe en miettes sur les carreaux. Le type à gros biceps, qui symbolise l’effort et la sueur, ne sert plus qu’à promouvoir des déodorants basiques. À titre de repoussoir...