La crème des femmes

La secrétaire d’État française aux droits des femmes, Nicole Péry, a vivement réagi à une campagne de publicité lancée par le groupe laitier Candia pour une crème fraîche dénommée «Babette», qu’elle a jugée sexiste. Elle a estimé dans une interview au quotidien Le Parisien qu’elle «trahit la dignité humaine». Cette campagne d’affichage met en scène une femme, cadrée sous la tête et au-dessus des genoux, les mains posées sur les hanches, tenant un fouet de pâtissier dans l’une et une cuillère en bois dans l’autre et vêtue d’une courte robe recouverte d’un tablier de cuisine transparent. Sur le tablier est écrit : «Babette. Je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole». «Associer dans un slogan la femme, la crème et le fouet me paraît extrêmement malheureux, car cela a l’air de considérer la violence conjugale comme une anecdote», a expliqué Mme Péry. «Or, je suis en train précisément de travailler sur la violence conjugale, qui touche deux millions de femmes en France. J’ai commandé une enquête très sérieuse sur un phénomène, hélas, massif et tabou», a-t-elle ajouté. «Je n’ai pas d’humour dans cette affaire», a insisté Mme Péry. Les femmes qui ont réalisé cette campagne «doivent savoir, en tant que citoyennes, que cette publicité trahit la dignité humaine», a estimé la secrétaire d’État, en ajoutant que son mari lui a «recommandé de cesser d’acheter cette marque de lait» (Candia). Cette campagne publicitaire avait soulevé l’indignation de la Coordination française pour la marche mondiale des femmes, pour qui elle constitue «une banalisation du sexisme, de la violence conjugale et du viol». De son côté, le groupe Candia a plaidé l’humour et a expliqué n’avoir «pas du tout eu l’ambition de vexer qui que ce soit» par cette campagne «réalisée par une équipe publicitaire entièrement féminine, tandis que chez Candia l’équipe qui gère Babette est également totalement féminine».