Fayçal Amor et le métissage des cultures

Marocain d’origine, cosmopolite par excellence, célèbre dans les milieux de la mode parisienne, le créateur de la marque Plein Sud est un métis de génie. De mère russe et de père marocain, né lui-même au Maroc mais formé en Angleterre, il revient au pays paternel à l’âge de 24 ans, des idées pleine la tête! Il adopte les méthodes et les textiles locaux les associant à l’esthétique et au goût occidentals. Il teint, fripe, effiloche le voile ancestral, le «cheich»,mais aussi d’autres étoffes marocaines, les associant à des étoffes occidentales pour réaliser des vêtements pratiques, amusants, confortables, convenant à tout le monde. Son succès a été immédiat. Ce financier, formé aux grandes écoles d’économie britanniques, deviendra rapidement un créateur original qui plaît à tous, Orientaux et Occidentaux. Pas pour longtemps... Son franc-parler, son indépendance idéologique cadrent très mal avec l’ambiance politique qui prévalait dans le Maroc d’alors... «Je parlais trop», dit-il pudiquement aujourd’hui, en évoquant son exil volontaire et sa fuite via l’Espagne vers Paris... Quelques années de galère, un changement de nom, du travail au noir auprès d’un important groupe de prêt-à-porter («Pierre d'Alby), six ans de clandestinité, avant que sa situation ne se régularise, en 1986, et qu’il puisse enfin créer sa propre société: Plein Sud. Sans jamais oser utiliser son vrai nom, évitant ainsi d’attirer l’attention, Fayçal Amor, de son nom d’emprunt, qui signifie justicier en arabe, compose une mode sobre, facile à porter, sexy et très féminine, reflétant parfaitement l’air du temps. D’une collection à l’autre, le succès grandit... Fayçal Amor ne propose jamais et ne participe pas non plus à des défilés sur podium. «Ce n’est pas dans l’esprit de ma démarche», explique-t-il. À l’heure actuelle, le couturier dispose d’une usine textile des plus perfectionnées d’Europe. Sa société compte plus de 300 personnes, en France. En 1999, son chiffre d’affaires dépassait 185 millions de francs avec 80% des ventes à l’exportation (15% aux États-Unis et le reste dans d’autres pays). En septembre 99, Actes Sud s’est offert un local de quatre étages, dans la rue la plus prestigieuse de Soho, le quartier branché de New York. À Paris, une très grande boutique somptueusement décorée, située à la rive droite, viendra s’ajouter aux trois autres qui remontent au début de la vertigineuse ascension de la marque. Fayçal Amor, heureux créateur de Plein Sud, poursuit sa trajectoire habillé toujours de la même manière: catogan et longue jupe-pantalon. «C’est l’habit ceinture noire d’Aikido, explique-t-il, et ça s’appelle Katama». En matière de métissage des cultures on pourrait difficilement mieux faire. Mais mise en scène à part, ce franc-tireur de la mode est un styliste de haut vol. Ses coupes très strictes sont toujours justes. Les tissus avant-gardistes sont d’une qualité parfaite. Il emploie des peausseries (daim et agneaux plongés) d’une souplesse extrême et ses prix, même lorsqu’il s’agit de fourreaux de sirène rebrodés de paillettes incolores, restent dans les limites du raisonnable. Dernier détail: John Galliano travaillait dans les ateliers de Fayçal Amor en 1992, lorsque ce dernier racheta la société en mauvaise posture du styliste britannique.