La fièvre Hello Kitty

La chaîne de restaurants McDonald fait face à un vent de folie à Singapour après avoir décidé d’offrir un jouet représentant le petit chat Hello Kitty, venu du Japon, et dont la popularité est immense en Asie. Des vigiles ont été déployés dans les 113 restaurants de la chaîne américaine à Singapour pour éviter la répétition des incidents violents qui ont eu lieu jeudi. Sept personnes ont été blessées dans le raz-de-marée qui a suivi l’annonce de l’offre promotionnelle prévoyant un jouet Hello Kitty pour l’achat d’un hamburger. Des embouteillages monstres et des pugilats entre parents déchaînés ont eu lieu à Singapour. Le petit chat japonais, qui apparaît toujours suivi des mots Hell Kitty, est l’objet d’une passion sans précédent en Asie où il se retrouve partout sur les cahiers d’écoliers, les cartables, voire les cartes de crédit et les téléphones portables en passant par toute la panoplie habituelle des tee-shirts, porte-clés ou encore assiettes et sous-verre. Il y a deux semaines, un médecin et un chauffeur de camion en sont venus aux mains pour être sûrs de repartir avec un jouet à l’effigie du petit chat inspiré par le personnage d’une bande dessinée au Japon, Miss Kitty et son ami félin Dear Daniel. MacDonald a décidé de limiter le nombre de jouets que les clients pourront recevoir pendant les 40 jours que dure cette offre promotionnelle lancée le 1er janvier. Des messages sur répondeur informent aussi les clients sur le stock de jouets disponibles ou non dans chaque restaurant de la chaîne. Le Japon est l’objet d’un engouement dans toute l’Asie du sud-est, particulièrement à Singapour, Hong Kong et même en Corée du Sud, chez les jeunes qui raffolent de ses chanteurs, de ses films, de sa mode ou de ses bandes dessinées.