Souriez, c'est à la mode

La bonne humeur se porte en écharpe : sourire, rire et s’esclaffer sont cet hiver à la mode. Le mot d’ordre a été lancé par la publicité qui a banni le visage renfrogné et le regard lointain. La relève fut prise par les mannequins qui souriaient en présentant les diverses collections. «Out» la lèvre boudeuse, les sourcils grondeurs des saisons passées. La grise mine, semble-t-il, ne fait pas recette. D’après les premiers sondages, cette nouvelle tendance accompagne sur le plan international une certaine reprise des affaires. Ce changement d’attitude a gagné aussi la presse où les visages reproduits sur papier glacé rayonnent d’un sourire de bon goût qui éclaire. Petit à petit, cette bonne humeur affichée entraîne tout le monde sur son sillage. Il paraît que les visagistes aux États-Unis recomposent la séduction version femme fatale. Mot d’ordre : relâcher l’expression qui creuse les joues, desserrer les mâchoires, remonter le menton allongé! Quel soulagement enfin pour toutes ces malheureuses, payées pour faire la tête. Quand on pense aux défilés, de mémoire sinistre, où des top models, somptueusement parées et très grassement rétribuées, arpentaient le podium d’un air profondément ennuyé et maussade comme si sur leurs épaules reposait toute la misère du monde... Mais l’histoire ne s’arrête pas là... Le sourire devient un argument marketing très prometteur. Ce nouveau marketing, baptisé «fun symbol» par une ligne spécialisée, propose des sacs, des montres, des bijoux, des accessoires siglés d’un sourire béat, style design. La promotion de ces articles est axée sur le fait, tel que expliqué dans ces prospectus, que plus qu’une marque ou une autre, il s’agit d’un concept de vie... On va même plus loin : des slogans prétendent déjà que l’avenir appartient à ceux qui savent lui sourire... Les «smileys» des années 80 ne sont plus les idiots de la farce...