Nokia va lancer une nouvelle gamme de téléphones mobiles fabriqués à la main, certains sertis de pierres précieuses, dans le but d’exploiter davantage le créneau du luxe. Une nouvelle filiale, baptisée «Vertu», produira ces combinés destinés à une clientèle extrêmement fortunée dès ce mois-ci. «Les détails, les informations supplémentaires, les produits... restent pour l’instant confidentiels», a déclaré Tapio Hedman, porte-parole de Nokia Mobiles Phones. «Vertu» arrive alors que les fabricants de téléphones mobiles cherchent de nouveaux créneaux porteurs, les ventes de combinés marquant le pas sur des marchés saturés après plusieurs années de croissance très soutenue. Les concurrents de Nokia produisent depuis des années des éditions limitées de téléphones portables chers ou font du «sur mesure». Le Suédois Ericsson a réalisé des téléphones mobiles plaqués or pour plusieurs de ses clients au Moyen-Orient, tandis que l’Américain Motorola a plaqué d’or et serti de diamants certains de ses combinés. Le seul appareil de luxe de Nokia est une version en or de son modèle 8 850 destiné au marché d’Asie-Pacifique. «C’est un moyen pour Nokia de différencier davantage sa gamme de produit, qui s’inscrit dans sa stratégie actuelle de gestion de sa marque», a commenté Ben Wood, analyste du groupe Gartner. Selon des experts du secteur, il existe incontestablement un marché pour les téléphones très haut de gamme, le portable n’étant, pour nombre de ses utilisateurs, plus seulement un appareil servant à communiquer, mais aussi l’expression d’un statut social. «Les gens sont prêts à payer cher pour cela, comme ils le sont pour des modèles de montres exclusifs», a assuré Wood. Cependant, pour certains analystes, il n’est pas évident que cette clientèle soit suffisante, parce que la technologie évolue vite et qu’un appareil coûtant 4 000 dollars peut devenir désuet en quelques mois.
Nokia va lancer une nouvelle gamme de téléphones mobiles fabriqués à la main, certains sertis de pierres précieuses, dans le but d’exploiter davantage le créneau du luxe. Une nouvelle filiale, baptisée «Vertu», produira ces combinés destinés à une clientèle extrêmement fortunée dès ce mois-ci. «Les détails, les informations supplémentaires, les produits... restent pour l’instant confidentiels», a déclaré Tapio Hedman, porte-parole de Nokia Mobiles Phones. «Vertu» arrive alors que les fabricants de téléphones mobiles cherchent de nouveaux créneaux porteurs, les ventes de combinés marquant le pas sur des marchés saturés après plusieurs années de croissance très soutenue. Les concurrents de Nokia produisent depuis des années des éditions limitées de téléphones portables chers ou font du «sur...
