C’est peut-être un signe des temps : une «point-com» en difficulté offre gratuitement du Prozac à ses clients, dans le cadre d’une promotion menée par le fabricant. La firme pharmaceutique d’Indianapolis Eli Lilly&Co s’est associée au site médical Internet WebMD.Corp, qui perd de l’argent, pour offrir aux Américains un mois de traitement de ce célèbre antidépresseur. Le Prozac a déjà perdu 80 % de parts de marché depuis le lancement, en août, de sa version générique, la fluoxetine. Eli Lilly a depuis lancé une version de son produit qui ne nécessite qu’une prise par semaine, un produit aujourd’hui sans concurrent. Des publicités à la télévision envoient les consommateurs vers le site WebMD, dont le sigle apparaît à l’écran, où ils peuvent souscrire à l’offre. La campagne de publicité directe, lancée il y a plus de six mois, semble avoir pris de l’ampleur depuis les attentats du 11 septembre, avec des passages plus fréquents à la télévision et un large bandeau sur la page d’accueil de WebMD. La publicité a aussi fait son apparition sous forme de coupons — réponses dans la presse écrite – quotidiens et magazines. S’agit-il d’exploiter l’angoisse aux États-Unis ? «Absolument pas, affirme Debbie Davis, porte-parole d’Eli Lilly. C’est destiné aux patients dont la dépression a déjà été diagnostiquée et qui sont sous fluoxetine. Pour eux, c’est une autre option de traitement». Davis et une porte-parole de WebMD se sont refusés à donner des détails sur la campagne de publicité. Vendu dans plus d’une centaine de pays, le Prozac a déjà été utilisé par plus de 39 millions de patients depuis son lancement, en 1988. Malgré une vive concurrence, il reste l’antidépresseur le plus vendu.
C’est peut-être un signe des temps : une «point-com» en difficulté offre gratuitement du Prozac à ses clients, dans le cadre d’une promotion menée par le fabricant. La firme pharmaceutique d’Indianapolis Eli Lilly&Co s’est associée au site médical Internet WebMD.Corp, qui perd de l’argent, pour offrir aux Américains un mois de traitement de ce célèbre antidépresseur. Le Prozac a déjà perdu 80 % de parts de marché depuis le lancement, en août, de sa version générique, la fluoxetine. Eli Lilly a depuis lancé une version de son produit qui ne nécessite qu’une prise par semaine, un produit aujourd’hui sans concurrent. Des publicités à la télévision envoient les consommateurs vers le site WebMD, dont le sigle apparaît à l’écran, où ils peuvent souscrire à l’offre. La campagne de publicité...
