Correspondance - La MTV (USA) switche - de l’éclatement à la réflexion

«J’ai vingt ans, envie de rire, envie de me gaspiller», chantait Yves Montand. Et les générations suivantes ont fait de même en s’éclatant sans jamais perdre haleine, sur la MTV. Et cette station de télévision américaine en a vu de toutes les couleurs, de toutes les folies et de tous les déchaînements sonores et visuels. Jusqu’au 11 septembre dernier où elle et la faune de ses hôtes ont, comme un seul homme, poussé une autre chanson : faire face à la catastrophe nationale et avoir sa quote-part dans le processus de récupération. MTV, la chaîne câblée n°1 pour teen-agers et jeunes adultes, pour qui la guerre était associée au monde bagarreur de la rue colporté par la musique rap, a de suite réajusté le tir. S’exprimant dans la langue de son jeune auditoire, elle a d’abord quadruplé son temps d’informations, y ajoutant de segments dénonçant fortement le ressentiment antiarabe. Quant aux vedettes du rock, de la techno, de la house, ils ont laissé aux vestiaires leurs comportements provo et «hard» pour redevenir des êtres de chair et de sang, partageant l’angoisse et la tristesse de tout le pays. Autres points mis en relief, la répercussion de l’attaque du World Trade Center sur les jeunes et le rôle des réservistes. Par ailleurs, le Web Site de la chaîne a mis au point un «Chat Group» pour évoquer ce sujet. Trente millions de jeunes à l’écoute On était loin des objectifs premiers de la MTV, obnubilée par l’excentricité dans tous les domaines et les feux de la rampe, et déconnectée des affaires publiques et des problèmes du monde. Les spécialistes en éducation qui abhorrent ce genre d’émissions faisant l’apologie de la nudité et des festivals de musique délurés et débridés n’ont pu que louer ce changement de ton et son rôle positif. D’autant que tous concèdent que ce canal est le seul capable de mobiliser les 12 à 25 ans. Et l’initiative de la MTV a été d’une grande importance, à en juger par les sondages : 31 millions de téléspectateurs (âgés de 12 à 34 ans) ont vu tous ses programmes durant les jours suivant la tragédie et deux millions de jeunes, qui généralement boudent tous les programmes d’information, étaient braqués sur cette grille. Ici, les nouvelles étaient mises dans un moule accessible à leur pensée. Pour faire mieux passer un message apaisant. Ajoutés à cela des reportages sur la géographie du Sud-Est asiatique, sur l’Afghanistan en particulier, sur l’islam conventionnel et sur celui des fondamentalistes et sur les taliban. Les talk-shows avaient également élargi le champ des discussions. On mêlait l’actualité aux évocations d’Ozzy Osbourne, d’Eminem et de Bon Jovi. Une manière de faire qui n’a pu qu’être appréciée par tous. Y compris par la communauté d’origine arabo-musulmane. Pour les tenants de la culture pop qui ont toujours célébré le droit à la différence et à la diversité, il ne s’agissait plus là de mots et de musique mais de valeurs vécues. «Destiny Child», «Puddle of Mudd», « Busta Rhymes», Britney Spears, Christina Aguillera, Alicia Key et beaucoup d’autres ont accordé leurs guitares électriques et leur inspiration pour revenir à la musique qui adoucit les mœurs. Et très souvent aussi pour donner des concerts au profit de l’aide aux victimes et sponsorisés par la MTV.