Des goûts et des couleurs

Choisir sa lingerie est tout un art pour une femme. L’attachement qu’elle porte à ses dessous vient du fait qu’ils renforcent le moral, car elle se sent mieux dans sa peau les jours de belle lingerie. Les folies en la matière restent avant tout un plaisir narcissique. Le marché des dessous n’est pas homogène au sein d’une population donnée. Parce que les besoins et les envies des très jeunes femmes et des femmes plus âgées sont variés, des profils d’achat nettement différents apparaissent. «Ce sont des critères à considérer pour rester à l’écoute des besoins de la clientèle, affirme Joseph Tobagi, directeur de Joy. Les jeunes femmes âgées de 15 à 24 ans ont un profil d’achat très différent de celui des autres générations et accordent à leur lingerie un budget supérieur à celui des autres clientèles. De plus, cette classe d’âge se singularise par des rythmes d’achat élevés et se tourne vers des articles à petits prix. Elles achètent tant par plaisir – elles aiment le changement et la mode – que par nécessité. En général, elles doivent adapter les articles au fur et à mesure que leur corps se transforme et elles sont souvent infidèles aux marques et aiment la nouveauté et l’esthétique des produits. Les 25-34 ans conservent des rythmes d’achat élevés avec la période pendant laquelle le corps de femme se transforme avec l’apparition du premier enfant. Pour la tranche d’âge plus élevée, les femmes ont davantage de temps pour elles et disposent de revenus plus confortables. Elles font preuve d’une certaine sélectivité dans leurs achats où les notions de marque, de confort et de bien aller revêtent une importance particulière». Ainsi, les critères d’achat varient suivant le goût de chaque clientèle. Celle-ci privilégie une lingerie plutôt basique, confortable, seconde peau. D’autres privilégient la dimension esthétique des produits ou les volumes et les prix. Toutefois, «toutes les femmes veulent de la lingerie de qualité actuelle et de bon goût, affirme Joe Zahar, directeur de G. Zahar & Co. Cela touche la toute jeune avec son premier soutien, la sportive, la femme enceinte, la femme pratique, la fonctionnelle, la femme enceinte et celle qui cherche les grandes tailles et même la femme séductrice, sophistiquée et raffinée qui veut cultiver sa féminité. La qualité est le principal critère d’achat de la clientèle de Zahar à la fois pour le produit et le service. La qualité dans le produit est requise sous toutes ses formes: matière, durabilité et entretien. Certaines femmes recherchent également la technicité du produit pour le confort et le maintien, l’esthétisme du point de vue mode et bon goût, et enfin le bon rapport qualité/prix». D’autres critères d’achat entrent en jeu. «Avec la crise économique actuelle, la cliente se tourne vers les produits à prix accessibles, avoue Roger Jammal, directeur de Naï Lingerie. Il est vrai que la femme libanaise préfère les grandes marques, mais la cliente est aujourd’hui éduquée et sait exactement comment acheter: elle choisit de beaux dessous aux meilleurs prix. Comme la lingerie est très proche du corps, la souplesse et le confort sont deux critères primordiaux. La femme est aujourd’hui active, avant-gardiste et résolument moderne. Elle choisit souvent une ligne qui remodèle discrètement la silhouette grâce à des fibres nouvelles. Les jeunes femmes naturelles et spontanées, éprises de confort et de liberté, préfèrent les qualités d’innovation. Enfin, celles qui jouent la séduction aspirent à porter une lingerie sophistiquée aux finitions raffinées. Généralement, la cliente libanaise préfère la lingerie de nuit riche en détails, en matières (incrustation de dentelle, de guipure...) et privilégie les couleurs ». Petit voyage dans l’univers des formes Selon son humeur, sa vie amoureuse ou ce qu’elle enfile par-dessus, la femme choisit un balconnet ou un triangle, un moulé ou un body. Le balconnet est destiné à donner du galbe aux seins et à former un décolleté sexy. Mais les bretelles sont excentrées et peu confortables. Le push-up met la poitrine en valeur, la rend pigeonnante, mais à un dos très serré. Le moulé très à la mode manque pourtant de fantaisie et dispose d’un bonnet habituellement sans coutures. La guêpière a un effet gainant, et le body est disponible avec ou sans armatures; 2 en 1, il est pratique mais il ne convient pas aux fortes poitrines, car le réglage au dos pour le bon maintien n’est pas ce qu’il y a de mieux. La qualité du service offert dans les différentes enseignes est importante pour aider la clientèle à choisir ce qui lui scie au mieux. Comme l’affirme Joy Zahar «la qualité d’un bon service se concrétise pendant la vente, grâce à des vendeuses qualifiées et expérimentées à l’approche agréable et efficace et aussi après la vente, pour le suivi du produit à travers notre atelier bien rodé, plus de 61 ans d’expériences, mis à la disposition de notre clientèle». Avis masculin «La lingerie est définitivement un élément à effet “aphrodisiaque” pour l’homme, avoue Joy Zahar. Au rythme de la vie actuelle, l’homme reste souvent stressé par les exigences et les problèmes de la vie. De plus, la monotonie brise le charme. Alors quoi de plus agréable que le côté séduisant et aguichant d’une femme soignée et à ses soins pour le détendre?». Cependant, même si les femmes apprécient que les hommes leur offrent de la belle lingerie, ces derniers sont encore nombreux à ne pas oser franchir la porte d’une boutique spécialisée ou sinon de se tromper de taille.