Mode allemande - Hugo Boss Femme vient de naître

On connaissait fort bien le poids bien lourd de la griffe allemande Hugo Boss dans la mode masculine. Mais voilà que la grande griffe allemande proclame haut et fort que Hugo Boss Femme sera l’avenir du label. La créatrice du miracle annoncé est la styliste Grit Seymour. Une jeune née en République fédérale allemande ayant vécu à Londres, Paris, New York et récemment installée à Milan... Ex-mannequin, ayant grandi en Allemagne de l’Est, Grit Seymour a 34 ans et elle a choisi d’habiter cette ville italienne, ouverte à la résidence privée depuis une loi de 1999... Les bruissements de couloir rapportent que le premier geste de la jeune styliste, une fois son contrat signé, a été de déchirer un modèle de la légendaire veste Hugo Boss Homme pour l’étudier à la loupe... De ce dialogue long avec la veste émiettée jaillit la conclusion que la femme Boss devrait s’harmoniser à l’esprit et aux principes de l’homme Boss: dynamique, sportive, accès sur le succès et la performance. Le tout sans jamais, au grand jamais, réduire, oublier ou perdre même de vue sa féminité. Conclusion: les deux collections doivent aller et évoluer en couple. Comme dans la vie. La mise en œuvre Entourée d’une équipe de douze stylistes, Grit Seymour se mit à la concrétisation de sa conclusion. Premier baptême pour Hugo Boss Woman, au Salon de Milan, en octobre 2000. Esprit graphique, mélange équilibré du blanc ou noir, parfois ludique. Rigueur stricte de la coupe. Robes douces, coloris tendres (champagne, vert d’eau, parme éteint), du plissé, de la transparence, une humeur générale axée sur la séduction. «La nouveauté pour l’avenir me semble être l’intention apparente de “s’éclater”... Les hommes arborent leur coquetterie, le soin de leur apparence, sans aucune réserve. Comme un complément indispensable à la vie en société». Les femmes de leur côté n’ont plus rien à prouver. «L’image de soi» devient ainsi capitale autant pour l’un des sexes que pour l’autre. Tendance narcissique partagée équitablement? Sans doute. Mais la mode n’est pas une tribune psychiatrique. On constate et on agit. C’est exactement ce qu’elle choisit de faire Grit Seymour. Cent trente personnes, installées dans la nouvelle usine Hugo Boss Woman, ont comme fonction de donner vie aux images esquissées par Grit Seymour. Quarante-cinq magasins durant 2001 vont diffuser la collection. Le groupe financier espère un taux de croissance de 10% annuellement. Grit Seymour ne se laisse pas impressionner par semblables «espoirs». Sûre de son talent, rassurée par la force industrielle qui appuie son travail de création, elle fonce avec mesure et compétence... Hugo Boss Femme s’est offert un bel avenir...