correspondance - « Opération séminaire » - Stratégie ludique à Monaco

PARIS - de Mirèse AKAR La toute-puissante SBM (Société des Bains de Mer), un État dans l’État comme on ne tarde pas à le découvrir quand on séjourne à Monaco, ne se satisfait plus des 195 hectares que couvre la minuscule principauté. Elle brûle d’assouvir ses ambitions planétaires, ne fût-ce que par l’information. Et c’est chose faite avec son nouveau site Internet, www.montecarlomeeting.com. Banal, ou presque banal, dira-t-on. Tout le monde et n’importe qui peut aujourd’hui avoir son site privé. Un lieu idéal Ce qui l’est moins, et qui crée la surprise, c’est le dessin animé on-ligne – comme on disait en ancien français – qui en assure la promotion, se révélant plus efficace que tout un bataillon d’attachées de presse pleines de zèle et d’entregent. Intitulé «Opération séminaire», celui-ci se présente comme une parodie d’un film de James Bond où une agence de voyages charge un de ses employés de trouver l’endroit idéal pour la réunion que souhaite organiser son plus gros client. Mais la mission se révèle d’une telle complexité que le voilà obligé de parcourir le monde à la recherche du lieu convoité. On s’en doute un peu : le Rocher paraît un des mieux lotis pour accueillir séminaires, congrès et autre «incentive» – comme on disait aussi en ancien français ! –, tellement à la mode depuis quelque temps. Sa représentation, à Paris, ne s’intitule-t-elle d’ailleurs pas Office du tourisme et des congrès de la principauté de Monaco ? Par son approche ludique et originale, «Opération séminaire» n’a pour objectif que de séduire davantage encore de clients.