Echos-affaires

• H&C Leo Burnett et Dairiday remportent le Pikasso d’Or pour leur campagne d’affichage Le 6 avril dernier les libanais découvraient la campagne d’affichage Dairiday, sur les panneaux de la ville. Souvenez-vous, une paire de cornes bleues demandant d’abord «what is d-day ?» puis «when is d-day ?». Une semaine plus tard, on découvrait la figure emblématique de Dairiday, une adorable vachette s’exclamant: «Get ready for d-day». Enfin, 2 jours plus tard, elle déclarait: «It’s d-day for fresh milk». Le Pikasso d’Or 98, décerné par un jury international, vient couronner l’humour et la créativité de cette campagne, conçue par l’agence H&C Leo Burnett. Lors d’une cérémonie au restaurant le Rabelais, le 5 février dernier, Alain Weill, expert international en affichage et président du jury, et Antonio Vincenti, président de Pikasso, ont remis le Pikasso d’Or à H&C Leo Burnett en présence de Mohamad Ghandour, directeur général de Ghandour’s the Dairy qui produit le lait frais Dairiday. Ce prix récompense également Dairiday pour l’esprit innovateur de son fondateur, Mohamad Ghandour, le premier au Liban à produire du lait naturel à grande échelle et à le livrer à domicile. Une grande première qui voudrait améliorer le quotidien des consommateurs libanais qui jusque-là n’avaient accès qu’au lait en poudre ou de longue conservation. • Bates Rouge, nouveaux horizons Le 16 février dernier, l’équipe de Bates Rouge a décidé de quitter la terre ferme pour célébrer en pleine mer, à bord du trois mâts San Marco, son nouveau statut de membre officiel du réseau international Bates. Le départ a été donné au Port Dbayé en direction du large. Drapeau Bates Rouge au vent, l’équipe au grand complet a goûté au plaisir de la navigation. Le groupe International Bates est l’un des cinq réseaux connus et récompensés pour leur créativité. Avec un chiffre d’affaires annuel de quelque 6 milliards de dollars et 160 bureaux à travers le monde, Bates est l’agence à avoir lancé le USP (Unique Selling Proposition), la formule la plus répandue dans le monde de la publicité. • Emirates lance le Festival du shopping de Dubaï La compagnie aérienne Emirates, compagnie nationale des Émirats arabes unis, a tenu récemment une conférence de presse à l’hôtel Marriott pour annoncer le lancement du Festival du shopping de Dubaï en présence d’une délégation officielle de Dubaï, du représentant du ministère du Tourisme libanais, M. Nasser Safieddine, du directeur de la compagnie Emirates pour la région du Liban, M. Salem Obeidallah, ainsi que des représentants des médias et du monde de la publicité. Organisé pour la quatrième année consécutive, le Festival du shopping de Dubaï est placé sous le thème du «Plus grand rassemblement familial du XXe siècle ». Dans son discours, M. Salam Obeidallah a évoqué les facilités que présente la compagnie Emirates à l’occasion du Dubaï shopping Festival 99 afin de promouvoir les vols en partance pour Dubaï. Les voyageurs bénéficieront ainsi d’offres très alléchantes comprenant des facilités de visa et le séjour dans les hôtels et les appartements. Quant à M. Safieddine, il a annoncé la participation du Liban au Village arabe qui aura lieu durant le festival avec une aile de 750m2 comprenant des œuvres artisanales libanaises, de la cuisine et de divers restaurants libanais. Il a remercié la délégation pour avoir choisi Beyrouth pour lancer le festival et le promouvoir. • Nouveau succès pour Dewar’s Une fois de plus, la marque de whisky Dewar’s White Label a enregistré un franc succès, le 29 janvier 1999, en gagnant le Trophée d’Or dans la catégorie des boissons alcoolisées, lors de la première cérémonie du Lebanon Print Awards organisée par Arab Ad et la IAA/I Chanon Chapter. Dewar’s continue de bénéficier de la confiance des libanais, ce qui lui permet ainsi de maintenir sa suprématie sur le marché local. Ce trophée démontre également la prépondérance de Neo Comet, agent exclusif et distributeur de Dewar’s White Label. Il convient de rappeler que l’annonce gagnante a été conçue par Saatchi & Saatchi, partenaire publicitaire de Dewar’s. cette étroite collaboration entre Saatchi & Saatchi et Neo Comet contribue au succès des deux agences et de leur représentant face aux défis du marché en proposant un marketing professionnel et une publicité créatrice, tout en leur assurant la confiance du consommateur.