Du beau linge

L’Allemagne est le premier marché de la lingerie en Europe avec 64 millions de soutiens-gorge et 160 millions de slips vendus par an. Si les Allemandes n’achètent que 1,8 soutien-gorge annuellement – en dessous de la moyenne européenne – elles s’offrent 4 à 5 culottes et leurs compagnons 3 à 4 slips et caleçons. En revanche, l’Allemande s’offre plus de chemises de nuit que les autres européennes. La palme d’or revient aux Belges avec 3 soutiens-gorge, 8 slips et deux articles de lingerie de nuit par an. Les Françaises représentent le deuxième marché en Europe pour les soutiens-gorge et achètent par an 58 millions de slips et 30 millions de culottes. Elles s’offrent en outre 12 paires de collants par an. Les achats de prédilection des Italiennes sont les pyjamas, les gaines et les soutiens-gorge, et, parmi ces derniers, ceux qui «remodèlent» la silhouette, type «Wonderbra». Ce sont elles qui renouvellent le moins fréquemment leurs achats de culottes en Europe. Mais elles sont les plus grosses consommatrices de collants (16 paires par an). Au Royaume-Uni, le marché est nettement dominé par Marks et Spencer, mais, depuis quelque temps, les Anglaises semblent rechercher des produits plus sophistiqués. Elles achètent 2,6 soutiens-gorge et 6,4 culottes par an. Les Espagnoles, pour leur part, ne s’offrent qu’1,6 soutien-gorge mais sont de grosses consommatrices de slips (7,5 par an). Quant aux Néerlandaises, elles sont devenues plus sensibles à la mode et le marché est en progression avec 1,9 soutien-gorge, 7 slips et 10 paires de collants chaque année.