Mannequins sur Internet

Certains des plus célèbres mannequins du monde ont défilé en petite tenue en milieu de semaine sur le réseau informatique Internet, pour une présentation de mode qui, selon ses promoteurs, aurait été regardée par des centaines de milliers de spectateurs. Précédé par une intense campagne de publicité aux États-Unis, ce défilé, organisé par une marque de lingerie féminine, Victoria’s Secret, se présentait comme «le plus grand défilé de mode au monde sur le plus grand réseau du monde». Commencé avec une demi-heure de retard, le spectacle virtuel, retransmission du défilé réel se tenant à New York, durait environ une demi-heure. Il était difficile au critique d’émettre un jugement sur la qualité de la collection printemps 1999 de soutiens-gorge et autres dessous à partir d’images de médiocre qualité apparaissant sur un écran de quelques centimètres de côté. Victoria’s Secret est connue aux États-Unis pour un catalogue de vente par correspondance qui passe pour être davantage apprécié des consommateurs que des consommatrices. La campagne de publicité lancée par la société avant son défilé de mode virtuel semblait confirmer que sa cible était surtout masculine. La firme avait d’abord diffusé un spot dimanche dernier, durant la retransmission du Super Bowl, la finale du championnat professionnel de football américain. Le site Internet de la société aurait reçu un million de visiteurs dans l’heure suivant cette diffusion. Même l’austère Wall Street Journal , quotidien des milieux d’affaires, a diffusé plusieurs publicités pour le show. Sous le titre «High Tech: rencontrez Karen», apparaissait Karen Mulder dans un négligé affriolant. Le lendemain, c’était Wall Street qui était invité à rencontrer Karen. Et vingt-quatre plus tard, Tyra Banks, en slip et soutien-gorge, disait «bonjour au monde», en présentant la rencontre «de la mode et de la technologie» dans de pleines pages du New York Times et de USA Today. Quelques heures avant le show, les boursiers de Wall Street avaient eu le plaisir de voir Stephanie Seymour sonner la cloche qui, traditionnellement, annonce la fin des cotations.