Campbell contre-attaque

Le plus que centenaire label rouge et blanc des soupes en conserve de Campbell Soup disparaîtra bientôt des étalages, a annoncé le groupe. Le nouveau label conserve le nom de Campbell’s en lettres manuscrites sur médaillon d’or mais affiche un rouge plus clair et la photographie d’un bol. En outre, les 70 variétés de soupes produites par le groupe seront regroupées sous cinq bannières colorées : «classiques», «amusantes» (Fun Favorites), «sélections spéciales», «fantastiques pour la cuisine» et «2 % de matières grasses» (98 % Fat Free). Lisa Zakrajsek, vice-présidente de Campbell, a précisé que l’objectif était de renforcer l’image de marque de la soupe en tant que repas «complet» face à la popularité de la pizza et du hamburger. Apparu pour la première fois en 1898, le label tirait ses couleurs de celles de l’équipe de football (américain) de l’université de Cornell. Le médaillon d’or, prix obtenu à l’exposition universelle de Paris en 1900, fut alors ajouté. Il a subi en tout et pour tout quatorze altérations mineures. Le fameux label entra dans l’histoire de l’art contemporain grâce à la toile «32 boîtes de soupes Campbell», peinte par Andy Warhol, exposée pour la première fois à Los Angeles en 1962 et considérée depuis comme l’une des œuvres fétiches du pop art. Le vieux label commencera à disparaître des étalages à partir de la mi-septembre