Cosmétiques Retour en force d'Helena Rubinstein

Fondée en 1902 par la pionnière de la cosmétique Helena Rubinstein, la Beauty Gallery du même nom avait cessé de fonctionner depuis plus de dix ans aux États-Unis. Après la disparition de sa fondatrice, la maison, devenue propriété de l’Oréal depuis 1988, s’était retirée du marché américain pour restructurer l’image de la marque. Aujourd’hui, Helena Rubinstein est représentée dans 37 pays, 7500 points de vente à travers le monde. Dirigée par Béatrice Dantresme, HR s’apprête à ouvrir à New York une galerie de 800 m2 dans le Soho. C’est là la première étape de la reconquête du marché américain où a régné de longues années durant Helena Rubinstein. Polonaise, elle fut à l’origine de la mise au point du Mascara Waterproof en 1939 et des produits raffermissants en 1953. C’est elle aussi la première à avoir réussi à incorporer des vitamines à ses produits de beauté en 1954. Béatrice Dantresme, la directrice actuelle de la marque, se montre parfaitement à la hauteur de ce lourd héritage. C’est elle la première à avoir lancé sur le marché une ligne de soins enrichis de vitamine C. C’est elle, encore, qui est derrière le lancement mondial de Power A, un produit de la marque à base de rétinol pur 100%, un produit innovateur, régénérant de la peau. Huit cent personnes travaillent actuellement sous son autorité avec un chiffre de ventes de plusieurs millions de dollars annuellement. Dernière performance avant de s’attaquer à la reconquête de l’Amérique, celle des marchés de la Pologne et de la Russie...