"Toni and Tina" : des cosmétiques qui embellissent l'âme (photos)

- Le marron stimule le bon sens. - Le blanc clarifie l’énergie et détourne les ondes négatives. - Le jaune soulage l’asthme. - Le rouge diffuse l’énergie. Ici, ce sont les couleurs et les états d’âme qui se répondent par le vernis à ongle interposé... Ainsi parle un tandem de cosmétologues dont la palette subjugue actuellement les U.S.A.. Leur label, «Toni and Tina». Leur premier produit-succès, les vernis à ongle conçus à partir des propriétés thérapeuthiques des couleurs. Ils s’expliquent ainsi: «Chaque couleur a une influence donnée sur les différentes parties du corps et de l’esprit. Une bonne utilisation des tonalités peut régénérer à bloc les capacités énergétiques». Séduisant ce concept, en ces temps où l’on a recours au pouvoir de la pensée, sa kyrielle de MT (méditation transcendantale) et autres techniques de contrôle de soi. Pour preuve, dès que Toni et Tina ont lancé leur idée, elle a de suite été interceptée et mise sur le marché. Voici comment a démarré cette excellente affaire. Toni (Antony Gill) et Tina (Christina Bornstein) nourrissent l’ambition de faire prendre conscience aux êtres humains de leur potentiel inexploré. Il y a deux ans, il ont commencé par expérimenter leur démarche en créant des vernis à ongle destinés à activer les «chakras». Qui sont, selon la pensée yogi, l’ensemble des sept centres d’énergie du corps humain, chacun représenté par une couleur. Certains de leurs amis, pressentant l’impact commercial d’une telle théorie, ont alerté des investisseurs qui de suite ont été preneurs. Toni, qui avait grandi dans un HLM londonien, a réalisé le dessin de la bouteille: un bouchon en forme de bulle argenté et un atome en guise de logo, le tout de style futuriste des année 50. Quant au dissolvant, il se compose de deux liquides de couleurs différentes qui restent superposés sans se mélanger. Il sert, dit la notice, à enlever la couleur et aussi à mieux méditer. Rouges à lèvres antidépressifs Puis, est venu s’ajouter une gamme de produits et embellissants et stimulants. On trouve donc sous cette griffe des rouges à lèvres antidépressifs, des fonds de teint qui nourrissent l’épiderme et favorisent l’épanouissement d’émotions existant déjà, des mascaras pour les cheveux dont l’application réactive les différentes fonctions du cerveau et, bien entendu, des sels de bains des plus soignants. Tous ces articles font un tabac aux Etats-Unis et à Londres et l’on prédit à cette firme cosmétique un avenir de «centre de bien-être». Ce n’est pas tout, Toni et Tina ont choisi et ont signé eux-mêmes l’art et la manière de présenter et de promouvoir leurs créations en tablant leur campagne publicitaire sur leur propre image. Car il s’est avéré, durant cette dernière décennie, que le facteur «personnalisation» contribuait grandement à améliorer le marketing. Politique notamment suivie par une grande star du maquillage Bobbie Brown qui n’a recours à aucun top model pour faire connaître sa ligne. Elle se charge elle-même de cette tâche pour renforcer l’idée qu’il est possible à tout un chacun de trouver son propre style. Ce qui convenait au tandem «Toni and Tina», désireux de ne pas trop attendre pour devenir célèbre. Ainsi la brochure qui vante leurs produits n’a rien du pamphlet conventionnel. C’est un très bel album de photos les montrant dans leur vaste appartement du «Village» à New York en train d’avaler de la soupe, en train de prendre un bain ou de rêvasser. Et protection de l’environnement oblige, leur gamme d’articles est faite à partir de matières toutes naturelles et les emballages sont biodégradables. Ils vont au-delà des bienfaits de tout ce qui n’est pas composé chimiquement, visant la transformation du tréfonds des êtres. Une philosophie qualifiée de pop et qui peut faire sourire mais l’industrie de la beauté ne crache pas sur une certaine excentricité visionnaire. Et l’on chuchote que la grande firme Estée Lauder n’est pas réticente à la diffusion d’une formule fontaine de jouvence où l’on puiserait beauté, limpidité et harmonie du corps et de l’esprit...