Virgin-Cola France, qui exploite la marque de soda du groupe britannique Virgin, lance une campagne d’affichage qui salue à sa manière l’avènement de la monnaie unique. Les slogans qui vont apparaître sur 2 200 panneaux du groupe Giraudy sont d’un goût exquis: «Vivement le rot», «Virgin-Cola facilite le rot» ou bien «Après les culs, le rot». «Dans moins de dix jours, on sera dans l’époque de l’euro. On voulait participer à l’événement à notre façon», déclare à Reuters Olivier Lefaivre, directeur de la communication de Virgin-Cola France qui assume un humour «un peu boy scout». La campagne d’affichage est doublée d’une campagne radio qui se déroule jusqu’au dimanche 27 décembre sur Sky Rock et dont les messages font entendre un rot «discret et le moins vulgaire possible», selon le responsable de Virgin-Cola France. Le coût global de la campagne est de 600 000 francs. La part de marché Virgin-Cola, présent en France depuis 1996, était de 2,4% en novembre. Celle de Pepsi représentait 6,5%, alors que Coca-Cola s’adjugeait 80% des ventes.