Désireux d’effectuer une percée sur le marché américain, où il est quelque peu boudé, le leader mondial des préservatifs Durex s’est associé avec le styliste Maurice Malone pour produire une ligne de sous-vêtements masculins équipés d’une poche conçue pour accueillir l’indispensable accessoire. Ce lancement, accompagné d’une campagne publicitaire dans l’ensemble des États-Unis, coïncide avec la décision du groupe, London International Group (LIG), de réunir sous la seule enseigne Durex ses six marques actuellement distribuées sur le territoire américain. Durex lorgne avec envie sur les 60% de taux de pénétration du numéro un américain, Trojan, alors que le numéro un mondial joue presque les utilités avec 20% de part de marché.
Désireux d’effectuer une percée sur le marché américain, où il est quelque peu boudé, le leader mondial des préservatifs Durex s’est associé avec le styliste Maurice Malone pour produire une ligne de sous-vêtements masculins équipés d’une poche conçue pour accueillir l’indispensable accessoire. Ce lancement, accompagné d’une campagne publicitaire dans l’ensemble des États-Unis, coïncide avec la décision du groupe, London International Group (LIG), de réunir sous la seule enseigne Durex ses six marques actuellement distribuées sur le territoire américain. Durex lorgne avec envie sur les 60% de taux de pénétration du numéro un américain, Trojan, alors que le numéro un mondial joue presque les utilités avec 20% de part de marché.
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