Exportations audio-visuelles en hausse

Avec 18% de hausse l’an dernier, les exportations françaises de programmes audiovisuels poursuivent leur lente percée sur un marché mondial fortement dominé par les Américains. Les ventes de programmes vers l’étranger, tous genres confondus, ont totalisé en 1997 quelque 583 millions de francs (100 millions de dollars), contre 494 MF l’année précédente, selon les chiffres communiqués à Saint-Tropez, sur la Côte d’Azur, par TV France International (TVFI), l’organisation qui regroupe quelque 125 producteurs, distributeurs ou filiales de chaînes. Cette hausse des ventes a été réalisée dans un contexte de recul de la production audiovisuelle, qui a baissé de 7% en 1997 par rapport à 96. «Les performances des distributeurs de l’Hexagone s’expliquent notamment par la forte mobilisation des entreprises françaises sur les marchés de programmes», a souligné Olivier-René Veillon, délégué général de TVFI. L’amélioration des catalogues de programmes n’est pas non plus étrangère à ces performances. La maîtrise des droits audiovisuels constitue une des clés essentielles d’accès à l’ensemble du secteur, reconnaît un distributeur, soulignant la «course aux droits de commercialisation de tel ou tel catalogue». La société M5 (plus de 3000 heures de programmes en stocks) vient ainsi d’obtenir les droits de distribution des catalogues de Radio-France outremer (RFO), de la télévision suisse italienne (RTSI) et de celui de la RAI, la télévision publique italienne. Les films d’animation et les programmes éducatifs, qui totalisent 33% des ventes, constituent avec la fiction (32%) la majeure partie des exportations. Documentaires et magazines quant à eux représentent ensemble un cinquième des exportations mais le genre documentaire «connaît actuellement le meilleur potentiel de croissance», selon M. Veillon. (AFP)