Le PDG de Coca Cola, Roberto Goizueta, qui a subi une chimiothérapie pour un cancer au poumon en septembre, est décédé ce week-end, a-t-on appris au siège de la compagnie à Atlanta.
M. Roberto Goizueta, 66 ans, dirigeait Coca Cola depuis 1981, ayant recentré les activités du groupe pour en faire le leader mondial de boissons gazeuses non alcoolisées.
Douglas Ivester, 50 ans, le directeur général du groupe, est donné comme son probable successeur.
M. Goizueta, un diplômé en chimie de l’Université de Yale (New Haven, Connecticut), né à La Havane en 1931 d’une famille aisée venue d’Espagne au début du siècle, avait commencé sa carrière à Cuba en 1953 dans la filiale d’une société américaine Industrial Corp of the Tropics avant de devenir, l’année suivante, directeur technique bilingue des opérations de Coca Cola dans l’île.
Il quittera Cuba, pour toujours, en 1960 en compagnie de sa femme pour les Etats-Unis où ses deux enfants sont scolarisés et ce, deux mois avant que le régime castriste ne saisisse les opérations cubaines de Coca Cola.
Il emporte ses effets personnels et 100 actions Coca Cola.
Il demeurera avec la compagnie toute sa vie, devenant en 1964, à 33 ans, directeur général chargé de la recherche et du développement, le plus jeune dans l’histoire du groupe à occuper ce niveau de responsabilité.
Durant ses quinze années à la tête de Coca Cola, il réorientera complètement la stratégie du groupe.
La valeur des actions Coca Cola progressera de 4 milliards de dollars en 1981 à 150 milliards aujourd’hui, selon la compagnie.
M. Goizueta deviendra citoyen américain avec son épouse en 1969. Il prêta de nouveau allégeance au drapeau américain en 1995 lors d’une cérémonie avec un groupe d’immigrants dans la maison de Thomas Jefferson à Monticello (Virginie) à l’occasion d’une cérémonie annuelle.
M. Goizueta avait cultivé des relations étroites au cours de sa carrière avec Robert Woodruff dont la famille avait acheté la formule d’origine de fabrication du Coca Cola aux Chandler, les fondateurs du groupe. Cette famille a dirigé Coca Cola pendant plus de 60 ans.
Quand Paul Austin, l’ancien PDG, tomba malade, M. Woodruff joua un rôle déterminant dans l’ascension de Roberto Goizueta au poste de PDG en 1981.
Sous sa direction Coca Cola s’est métamorphosé pour passer d’un conglomérat engagé dans des activités nombreuses et diverses, de la production de café à des nettoyants pour moquettes, à un groupe qui se concentre uniquement sur la fabrication et la commercialisation de boissons non alcoolisées et de produits alimentaires.
Coca-Cola s’est dessaisi d’activités rentables comme, en 1989, Columbia Picture, les studios de production de films à Tri-Star, une division du groupe japonais Sony.
Face à la concurrence menaçante de Pepsi Cola, son seul véritable rival, Roberto Goizueta lance en 1984 le Cola nouveau, modifiant une formule vieille de 99 ans pour donner au nouveau breuvage un goût plus proche de celui du Pepsi dont la popularité grandissait.
En 1950, le Coca bat le Pepsi par cinq contre un. Mais en 1984, Pepsi s’empare de 22,8% du marché américain tandis que la part du Coca n’atteint plus que 21,6%, selon des estimations professionnelles.
Le nouveau Coca,
un échec
Mais le Coca nouveau fut un échec, déclenchant un véritable mouvement de protestations parmi les fans du Coca traditionnel. Dès juillet 1985, Roberto Goizueta ressuscite le Coca vieille formule, désormais baptisé «Coke-Classic» qui connaît depuis une nouvelle jeunesse.
Dès 1993, le Coke-Classic a 19,5% du marché comparativement à 15,4% pour Pepsi, selon la revue spécialisée «Beverage World».
Avec le lancement dans les années 80 de nouveaux produits comme le «Diet Coke», Coca Cola détient désormais 52% du marché américain des boissons non alcoolisées contre plus de 30% pour Pepsi.
Coca Cola commercialise également le Sprite, le Fanta, les jus de fruits Minute Maid et Hi-C.
Satisfait de ses performances, le conseil d’administration de Coca Cola avait demandé en 1994 à M. Goizueta de rester à son poste de PDG indéfiniment, soit au-delà de 65 ans, l’âge habituel de la retraite. (AFP)
M. Roberto Goizueta, 66 ans, dirigeait Coca Cola depuis 1981, ayant recentré les activités du groupe pour en faire le leader mondial de boissons gazeuses non alcoolisées.
Douglas Ivester, 50 ans, le directeur général du groupe, est donné comme son probable successeur.
M. Goizueta, un diplômé en chimie de l’Université de Yale (New Haven, Connecticut), né à La Havane en 1931 d’une famille aisée venue d’Espagne au début du siècle, avait commencé sa carrière à Cuba en 1953 dans la filiale d’une société américaine Industrial Corp of the Tropics avant de devenir, l’année suivante, directeur technique bilingue des opérations de Coca Cola dans l’île.
Il quittera Cuba, pour toujours, en 1960 en compagnie de sa femme pour les Etats-Unis où ses deux enfants sont scolarisés et ce, deux mois avant que le régime castriste ne saisisse les opérations cubaines de Coca Cola.
Il emporte ses effets personnels et 100 actions Coca Cola.
Il demeurera avec la compagnie toute sa vie, devenant en 1964, à 33 ans, directeur général chargé de la recherche et du développement, le plus jeune dans l’histoire du groupe à occuper ce niveau de responsabilité.
Durant ses quinze années à la tête de Coca Cola, il réorientera complètement la stratégie du groupe.
La valeur des actions Coca Cola progressera de 4 milliards de dollars en 1981 à 150 milliards aujourd’hui, selon la compagnie.
M. Goizueta deviendra citoyen américain avec son épouse en 1969. Il prêta de nouveau allégeance au drapeau américain en 1995 lors d’une cérémonie avec un groupe d’immigrants dans la maison de Thomas Jefferson à Monticello (Virginie) à l’occasion d’une cérémonie annuelle.
M. Goizueta avait cultivé des relations étroites au cours de sa carrière avec Robert Woodruff dont la famille avait acheté la formule d’origine de fabrication du Coca Cola aux Chandler, les fondateurs du groupe. Cette famille a dirigé Coca Cola pendant plus de 60 ans.
Quand Paul Austin, l’ancien PDG, tomba malade, M. Woodruff joua un rôle déterminant dans l’ascension de Roberto Goizueta au poste de PDG en 1981.
Sous sa direction Coca Cola s’est métamorphosé pour passer d’un conglomérat engagé dans des activités nombreuses et diverses, de la production de café à des nettoyants pour moquettes, à un groupe qui se concentre uniquement sur la fabrication et la commercialisation de boissons non alcoolisées et de produits alimentaires.
Coca-Cola s’est dessaisi d’activités rentables comme, en 1989, Columbia Picture, les studios de production de films à Tri-Star, une division du groupe japonais Sony.
Face à la concurrence menaçante de Pepsi Cola, son seul véritable rival, Roberto Goizueta lance en 1984 le Cola nouveau, modifiant une formule vieille de 99 ans pour donner au nouveau breuvage un goût plus proche de celui du Pepsi dont la popularité grandissait.
En 1950, le Coca bat le Pepsi par cinq contre un. Mais en 1984, Pepsi s’empare de 22,8% du marché américain tandis que la part du Coca n’atteint plus que 21,6%, selon des estimations professionnelles.
Le nouveau Coca,
un échec
Mais le Coca nouveau fut un échec, déclenchant un véritable mouvement de protestations parmi les fans du Coca traditionnel. Dès juillet 1985, Roberto Goizueta ressuscite le Coca vieille formule, désormais baptisé «Coke-Classic» qui connaît depuis une nouvelle jeunesse.
Dès 1993, le Coke-Classic a 19,5% du marché comparativement à 15,4% pour Pepsi, selon la revue spécialisée «Beverage World».
Avec le lancement dans les années 80 de nouveaux produits comme le «Diet Coke», Coca Cola détient désormais 52% du marché américain des boissons non alcoolisées contre plus de 30% pour Pepsi.
Coca Cola commercialise également le Sprite, le Fanta, les jus de fruits Minute Maid et Hi-C.
Satisfait de ses performances, le conseil d’administration de Coca Cola avait demandé en 1994 à M. Goizueta de rester à son poste de PDG indéfiniment, soit au-delà de 65 ans, l’âge habituel de la retraite. (AFP)
Le PDG de Coca Cola, Roberto Goizueta, qui a subi une chimiothérapie pour un cancer au poumon en septembre, est décédé ce week-end, a-t-on appris au siège de la compagnie à Atlanta.M. Roberto Goizueta, 66 ans, dirigeait Coca Cola depuis 1981, ayant recentré les activités du groupe pour en faire le leader mondial de boissons gazeuses non alcoolisées.Douglas Ivester, 50 ans, le directeur général du groupe, est donné comme son probable successeur.M. Goizueta, un diplômé en chimie de l’Université de Yale (New Haven, Connecticut), né à La Havane en 1931 d’une famille aisée venue d’Espagne au début du siècle, avait commencé sa carrière à Cuba en 1953 dans la filiale d’une société américaine Industrial Corp of the Tropics avant de devenir, l’année suivante, directeur technique bilingue des opérations de...
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