La pub au téléphone

5.000 Berlinois sont invités à tester cet automne les joies du téléphone totalement gratuit par l’opérateur privé o.tel., o, qui entrecoupera leurs conversations de brefs messages publicitaires.
L’opération annoncée en marge du salon mondial de l’électronique grand public (IFA) de Berlin débutera en octobre et durera dix semaines, a précisé o. tel., o, filiale commune des compagnies d’énergie rhénanes RWE et Veba.
Les interruptions promotionnelles régulièrement diffusées pendant l’appel dureront entre 10 et 20 secondes, selon un porte-parole, Lutz Gruettke.
Il ne reste que quatre mois avant l’ouverture totale à la concurrence du marché allemand des télécoms, qui déclenchera la chasse aux abonnés entre la compagnie semi-publique Deutsche Telekom et une poignée de sociétés privées.
Le patron d’o. tel. o, Ulf Bohla, promet aux abonnés des tarifs de 15% à 20% moins chers sur les appels longue distance, comme il l’a assuré à la presse. Pour la clientèle d’entreprises, M. Bohla mise plus sur l’offre de prestations sur mesure que sur des rabais.
O. tel., o. quasiment inconnue des Allemands, dépense actuellement des millions pour se faire un nom. Cette campagne de promotion «représente environ 10% du budget de communication de Deutsche Telekom évalué à plus de 900 millions de DM», a dit M. Gruettke.
Au total, Veba et RWE ont l’intention d’investir 7 milliards de DM d’ici 2005. M. Bohla a rappelé qu’o. tel. o visait 12 à 15% de part de marché — évalué à 100 milliards de DM en l’an 2000 et destiné à croître — dans dix ans. (AFP)