Publicité Le cru Cannes 97 sera faible

Le cru 1997 du festival international de la publicité, à Cannes, sera «faible» car les créateurs «se cherchent dans un monde en crise à l’aube du bouleversement du troisième millénaire», a déclaré Jacques Séguéla, vice-président de Havas Advertising.
«Un pays en crise ne peut pas avoir l’esprit créatif», explique-t-il.
La France n’a obtenu, lors de la compétition «Presse et Affiche» du festival, que deux Lions, l’un d’argent et l’autre de bronze. Le Brésil, notamment, a été récompensé par 32 Lions et la Grande-Bretagne domine les débats avec 48 prix, dont le grand prix «Presse et Affiche».
«La France est un petit pays qui est en train de se replier sur lui-même, très marqué par la crise et qui n’a pas digéré la loi Sapin», dit Jacques Séguéla.
Le publicitaire, qui a conseillé Lionel Jospin lors de la campagne pour les élections législatives, se livre à un vibrant plaidoyer pour l’emploi de la langue française lors des «Lions» de Cannes.
«Ce festival est un festival anglo-saxon où l’on ne parle pas français, ce qui est contre la loi. C’est une impolitesse et une infraction de ne pas y parler français et une faiblesse de la part des professionnels français de le tolérer», déclare Jacques Séguéla, qui a déjà demandé aux pouvoirs publics d’intervenir contre cet état de fait.
Il ajoute que les jurys «jugent la publicité par rapport à la publicité et non la publicité de l’année». «Le festival doit être le reflet des dernières tendances et la tendance française ne sera pas mise en lumière», estime le vice-président de Havas Advertising.
Jacques Séguéla rapporte que les publicitaires français privilégient «le retour aux sources, la recherche du grain de folie et l’humour».
Il recommande «une véritable éthique sans interdits créatifs»: «La publicité est le spectacle préféré des enfants, ce sont des histoires de 30 secondes. Il convient donc de proscrire notamment toute pornographie, toute attaque contre la religion ou l’exploitation du thème de la mort».
Jacques Séguéla insiste sur la nécessité pour son groupe de s’enrichir de nouveaux talents.
«Il faut aller chercher les talents créatifs, personnellement j’ai commencé à les mettre en fiche et à aller les voir, c’est ce qu’il y a de plus long», dit-il.
Après avoir conseillé le Parti socialiste, Jacques Séguéla a fait part de son désir de «changer l’image du Parti communiste»: «Ce sont des gens, des consommateurs comme les autres mais ils n’arrivent pas à communiquer sur leur changement». (Reuter)