Wonderbye

PARIS, 13 Juin (AFP). – Le mannequin tchèque Eva Herzigova va arrêter de faire la promotion du soutien-gorge Wonderbra qui l’a rendue célèbre au début des années 90: Sara Lee, le fabricant américain de lingerie féminine, a décidé de changer d’agence de publicité.
Il y a sept ans, le top model aux yeux verts troublait nombre de lecteurs de magazines en offrant, sur de pleines pages de publicité, son avantageuse poitrine, moulée dans un soutien-gorge outrageusement pigeonnant.
«Regardez-moi dans les yeux», ordonnait-elle alors aux regards tentés par autre chose.
La publicité fut un triomphe. Les soutiens-gorge, malgré leur inconfort notoire à cause de leur armature trop agressive, étaient pris d’assaut dans les magasins, rapidement en rupture de stock.
«Dans la cible des 20-35 ans, une femme sur trois a un Wonderbra dans son tiroir», assure Raphaël de Andreis, directeur du développement d’Euro-RSCG BETC, l’agence choisie pour succéder à TBWA.
Mais depuis, la concurrence s’est déchaînée et la plupart des grandes marques proposent ce type de lingerie, qui a la particularité de remonter les seins.