PEKIN, 12 Mai (Reuter). – Si le Grand Timonier avait reconnu aux femmes qu’elles «soutenaient la moitié du ciel», plus de la moitié des femmes présentées dans les spots publicitaires chinois sont réduites à des stéréotypes de mères au foyer.
Quelque 33,7% des spots publicitaires affichent une forme ou une autre de discrimination à l’égard des femmes, rapporte «Le Quotidien de l’information économique», d’après une étude récente.
Plus de la moitié des rôles féminins dans la publicité diffusée à la télévision sont des femmes au foyer et à peine 0,005% des représentations de cadres supérieurs, selon une étude réalisée sur près de 1.200 spots publicitaires par la Fédération des femmes de la Chine.
La plupart de ces spots mettent en scène des hommes indiquant aux femmes comment résoudre les problèmes ou même prenant les décisions à leur place.
Par ailleurs, près de 15% des messages publicitaires ont recours à des évocations érotiques féminines pour attirer davantage de consommateurs, contre 1,6% ayant recours aux hommes dans le cadre d’une stratégie commerciale semblable.
Les femmes sont prédominantes dans les publicités pour les vêtements, l’alimentation et les appareils ménagers, tandis que ce sont les hommes qui vantent les mérites des produits issus de la technologie.
La révolution communiste chinoise de 1949 a balayé les nombreux obstacles sociaux qui empêchaient les femmes de faire des études et de travailler, mais les schémas traditionnels concernant le rôle des hommes et des femmes ont la vie dure.
Quelque 33,7% des spots publicitaires affichent une forme ou une autre de discrimination à l’égard des femmes, rapporte «Le Quotidien de l’information économique», d’après une étude récente.
Plus de la moitié des rôles féminins dans la publicité diffusée à la télévision sont des femmes au foyer et à peine 0,005% des représentations de cadres supérieurs, selon une étude réalisée sur près de 1.200 spots publicitaires par la Fédération des femmes de la Chine.
La plupart de ces spots mettent en scène des hommes indiquant aux femmes comment résoudre les problèmes ou même prenant les décisions à leur place.
Par ailleurs, près de 15% des messages publicitaires ont recours à des évocations érotiques féminines pour attirer davantage de consommateurs, contre 1,6% ayant recours aux hommes dans le cadre d’une stratégie commerciale semblable.
Les femmes sont prédominantes dans les publicités pour les vêtements, l’alimentation et les appareils ménagers, tandis que ce sont les hommes qui vantent les mérites des produits issus de la technologie.
La révolution communiste chinoise de 1949 a balayé les nombreux obstacles sociaux qui empêchaient les femmes de faire des études et de travailler, mais les schémas traditionnels concernant le rôle des hommes et des femmes ont la vie dure.
PEKIN, 12 Mai (Reuter). – Si le Grand Timonier avait reconnu aux femmes qu’elles «soutenaient la moitié du ciel», plus de la moitié des femmes présentées dans les spots publicitaires chinois sont réduites à des stéréotypes de mères au foyer.Quelque 33,7% des spots publicitaires affichent une forme ou une autre de discrimination à l’égard des femmes, rapporte «Le Quotidien de l’information économique», d’après une étude récente.Plus de la moitié des rôles féminins dans la publicité diffusée à la télévision sont des femmes au foyer et à peine 0,005% des représentations de cadres supérieurs, selon une étude réalisée sur près de 1.200 spots publicitaires par la Fédération des femmes de la Chine.La plupart de ces spots mettent en scène des hommes indiquant aux femmes comment résoudre les...
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