Le « September Issue » de Vogue affiche le quatuor des « supermodels » en couverture

Le 11 septembre 2009 était diffusé The September Issue, un film sur les coulisses de la rédaction de Vogue US à la veille de la grand-messe de septembre avec, dans le rôle de l’officiante, la rédactrice en chef de l’époque, Anna Wintour la redoutée. Le numéro de septembre est en effet une bible de plusieurs centaines de pages où se déclinent les grandes tendances des mois à venir. Qui dit tendance dit influence, et cette somme de créations et d’images offre une multitude de pistes qui permettent de décrypter les nouvelles habitudes de consommation.

Signe des temps, le numéro de septembre 2023 pivote autour des quatre légendaires supermodels des années 1990. Elles avaient alors la vingtaine et portaient avec grâce tout ce dont on les parait ou les affublait. Elles ont aujourd’hui cinquante ans, leurs visages ont perdu leurs rondeurs enfantines, mais l’âge a ajouté à leur allure comme à leur expression le charme irrésistible de la maturité.

Les toujours belles Christy Turlington, Naomi Campbell, Linda Evangelista et Cindy Crawford. Photo tirée du compte Instagram @ voguemagazine

Cindy Crawford, Linda Evangelista, Christy Turlington, Naomi Campbell… Il suffirait de citer leurs prénoms qui ont été attribués à la majorité des fillettes nées sous leur règne. Elles avaient créé un instant lumineux, ouvert un nouveau chapitre dans l’histoire de la mode. Pourquoi maintenant ? Pourquoi cette couverture consacrée au quatuor de grâces quand la mythologie elle-même n’en a pu en imaginer que trois, et cet article fleuve de Sally Singer, et ce shoot incroyable de Rafael Pavarotti sur une mise en style d’Edward Enninful ? Parce que l’air du temps. Celui-là ne souffle pas forcément de la direction attendue. Les récents événements de la mode avaient donné la part belle à la K-Pop, caressant dans le sens du poil la clientèle asiatique et la Gen Z. Barbie le film sorti, a fait son temps entoilé de barbe-à-papa. Voici venu le retour de manivelle : on veut du solide, de l’inoxydable, du chic homologué. Les supermodels sont les seules à pouvoir incarner cette manière d’être, confirmée par une manière de s’habiller qui est davantage une attitude qu’un style.

Avec Sally Singer, elles parlent amour, carrière, famille, et lèvent le voile sur leur bulle. Le secret de cet envoûtement qui dure depuis plus de trois décennies fait par ailleurs l'objet d'un documentaire en quatre parties intitulé The Super Models, qui débutera le 20 septembre sur Apple TV+. Réalisée par Roger Ross Williams et Larissa Bills pour Imagine Entertainment, la série décrypte la manière dont l’apparition de ces quatre filles d’exception coïncide avec un tournant de la mode et surtout de la haute couture. En lançant ses premiers défilés-spectacles, l’industrie offre désormais au grand-public des rendez-vous saisonniers qui augmentent la popularité des marques. S’il est entendu que la haute couture demeure réservée à un milieu restreint, ces manifestations planétaires font vendre massivement des articles plus abordables comme les accessoires, les parfums et certaines pièces de prêt-à-porter.

On a souvent dit que la chute du mur de Berlin, qui a donné lieu au déversement, dans le monde occidental, de jeunes femmes sublimes, sportives, saines, d’une perfection innée, a éclipsé pour un temps les super modèles qu’on avait peut-être fini par trop voir. Mais les revoilà, inoxydables, véritables incarnations de l’éternelle jeunesse et surtout véritables repères, incarnations de la puissance au féminin à une époque néoféministe où la mode pour la mode n’a plus cours.