La couleur Pantone pour 2023 sera le magenta ou ne sera pas !

Parce qu’« il ne faut pas disputer des goûts et des couleurs », le Pantone Color Institute a réussi l’exploit de créer l’unanimité chromatique, si l’on peut dire, autour d’une couleur qui marquera l’année prochaine, en réponse aux interrogations quant à la tendance à venir. Fort de son expérience, de celle de son équipe de professionnels et, surtout, de son célèbre nuancier comportant environ 1 114 tonalités, le Pantone Color Institute prévoit depuis 1990 la couleur qui dominera l’année et qui s’imposera aussi bien dans le domaine de la mode, que des industries et de l’art. Avec en plus une connotation socio-psychologique. Dans ce contexte, cette autorité de la couleur vient de clamer haut, fort et triomphalement : « Viva Magenta » ! La tonalité de 2023, Leatrice Eiseman, spécialiste de la couleur et directrice exécutive du Pantone Color Institute, la décrit ainsi : « C’est courageux, sans peur, cela représente l’optimisme et la joie – et nous savons que nous en avons tous grandement besoin. » Rappelons que les dernières années d’isolement et d’angoisses liés au Covid-19 s’étaient écoulées dans des bleus classiques plutôt froids. Avec l’amélioration de la situation du monde, il a fallu rajouter du rose à ces bleus pour aller de l’avant.

Une couleur enracinée dans la terre. Photo tirée du site officiel Pantone

« Viva Magenta », courageuse et intrépide
Objectif accompli, comme en témoigne le site Pantone éclaboussé d’un beau mélange de rouge rosé et de fuchsia lumineux baptisé « Viva Magenta ». « Cette couleur vibre de dynamisme et de vigueur. C’est une nuance enracinée dans la nature. Elle descend de la famille des rouges et projette un nouveau signe de force. Viva Magenta, courageuse et intrépide, est une couleur palpitante dont l’exubérance favorise une célébration joyeuse et optimiste, qui raconte une nouvelle histoire. La couleur de l’année 2023 est donc puissante et stimulante. C’est un nouveau rouge animé qui se délecte de pure joie, encourageant l’expérimentation et l’expression de soi sans retenue. Une teinte électrisante et sans frontières », peut-on lire dans le communiqué officiel. À l’ère de la technologie, un retour à la nature s’est imposé aux chercheurs qui précisent que Viva Magenta a été inspirée par un colorant naturel issu de la cochenille. Cet insecte produit un colorant carmin, l’un des plus précieux, des plus forts et des plus brillants de la famille des colorants organiques, déjà utilisé dans l’Antiquité. Le choix de la couleur de l’année doit également refléter le pouls du monde. Pour le mesurer, deux fois par an, la société organise dans une capitale européenne une réunion secrète de représentants venus de divers pays. Après deux jours de présentations et de débats, ils choisissent une couleur pour l’année suivante. La couleur de 2013 a ainsi été décidée à Londres au printemps 2012. Par ailleurs, la teinte de 2023 a été qualifiée de Zeitgeist car elle se connecte avec justesse à l’air du temps, à l’instar de ce mot désignant une philosophie allemande cultivée au XIXe siècle, et qui porte notamment sur la sensibilité d’une époque.

« Viva Magenta », la référence à suivre pour 2023. Photo tirée du site officiel Pantone

Un nom célébrant la victoire napoléonienne de Magenta

Le site Pantone développe cette approche sous ses divers aspects. D’abord le Viva Magenta est une couleur qui ose, qui invite à se dépasser et à suivre le progrès. « Alors que nous essayons de créer un équilibre entre nos vies numériques et physiques, nous n’avons pas pour autant oublié d’apprécier le monde naturel. La couleur de 2023 reconnaît ceci, alors que les mouvements se multiplient autour du changement climatique, de la durabilité et de la protection des terres. Cette tonalité fait fusionner chaleur et puissance des matières naturelles avec les horizons riches et ouverts du monde numérique », affirme son site officiel. C’est dire le pouvoir insoupçonné de la couleur.

Côté visuel, Pantone suggère comment vivre et paraître en Viva Magenta. Considérée comme versatile, elle flatte tout genre de peau et peut être à la fois l’inspiration d’un look audacieux, plus en douceur, lorsqu’il est tempéré par des nuances pastel. Côté décoration intérieure, on peut tabler sur la puissance de Viva Magenta en la déclinant en coussins de velours, en murs laqués ou en touches subtiles. Mais d’où vient cette appellation ? Selon son historique, au départ, cette couleur est l’œuvre du chimiste français François-Emmanuel Verguin, qui l’avait trouvée en 1858. Il en avait vendu le brevet sous le nom de « fuchsine » à la compagnie des frères Renard qui l’ont fabriquée industriellement en 1859 et l’ont commercialisée sous le nom de magenta, célébrant ainsi la victoire de la bataille franco-sarde de Magenta contre les Prussiens, menée par Napoléon III cette année-là.