Kim Kardashian, nouveau requin de la haute finance

Le Wall Street Journal vient de titrer en une : « Nouvelle entreprise commerciale de Kim Kardashian, le capital investissement » qui vient couronner l’irrésistible ascension de la star de la téléréalité et la placer au rang des grands argentiers. À ce jour, la star a brassé une fortune inouïe (récemment estimée par la revue Forbes à 3,2 milliards de dollars), en jonglant avec son image et tous les produits qui en sont dérivés, notamment une ligne de sous-vêtements et de vêtements sexy lancée en 2019, sous la griffe Skims. Cette année, elle y a ajouté une gamme de soins de la peau baptisée SKKN BY KIM, une collection de neuf produits.

Quant à son image, à l’origine de son succès, elle l’a travaillée au quotidien et continue à le faire. Il ne se passe pas un jour sans qu’elle ne soit là où il faut voir et être vue (de la Maison-Blanche au Gala du Met) ou qu’elle n’ait quelque chose d’inédit à proposer à ses fans, qui sont 327 millions à la suivre sur son compte Instagram. Avec une actualité qui passe par la transformation de sa propre personne ou de nouvelles créations destinées au public, elle passe à présent à la vitesse supérieure en partant à la conquête de sphères plus vastes, avec des défis sans doute plus ambitieux.

L’ascension de Kim Kardashian la mène aux hautes sphères des finances. Photo tirée de sa page Instagram

Objectif Wall Street

Son lancement dans la haute finance en est le premier pas, avec ce partenariat que lui a proposé Jay Sammons, ancien associé de Carlyle Group Inc. Tous deux ont donné le coup d’envoi d’une nouvelle société de capital investissement axée sur l’investissement et la création d’entreprises de consommation et de médias, baptisée SKKY. L’affaire s’est conclue après une entrevue en présence de Kim Kardashian mais aussi de sa mère, l’incontournable Kris Jenner, qui gère sa carrière et celles de ses autres filles. Kim Kardashian semble donc enfin prête à passer de son rôle d’influenceuse à celui, nécessairement, de requins, lorsqu’elle troquera ses tenues sensuelles et glamour contre le sobre costume de Wall Street. Dans cette nouvelle casquette, elle devra, entre autres, opérer des investissements de contrôle et des investissements minoritaires dans les entreprises. Elle a déclaré à ce sujet au Wall Street Journal qu’elle mettrait à profit les expériences de ses propres entreprises dans les sociétés de portefeuille à prospérer. « La partie passionnante dans ce projet est de s’asseoir avec ces créateurs et de comprendre leurs rêves, précise-t-elle. Je voudrais soutenir cette envie de changement qu’ils ont dans leur ADN, juste pour les amener à un niveau différent. » Aujourd’hui âgée de 42 ans, la plantureuse brune a débuté sa vie publique à 18 ans (à Los Angeles où elle vit toujours), en devenant l’assistante de son amie, Paris Hilton, son (presque) alter ego du point de vue médiatique. Elle reste relativement inconnue du grand public jusqu’à la publication, au début de 2007 (par Vivid, studio de production de films pornographiques), d’une sextape qu’elle avait tournée en amateur avec le chanteur de R&B Ray J et que Vivid avait achetée à un million de dollars. Une vidéo qui permettra à la famille Kardashian de signer un contrat avec la chaîne de télévision E !

Belle et pas si bête, Kim Kardashian se lance de nouveaux défis. Photo tirée de sa page Instagram

Une affaire de famille

De 2007 à 2021, les membres de la famille sont les vedettes d’une émission de téléréalité à succès, L’incroyable famille Kardashian. Deux spin-offs suivront, Les Kardashian à New York et Les Sœurs Kardashian à Miami. Puis, avec ses sœurs Kourtney et Khloé, elle lance plusieurs collections de vêtements, de produits de maquillage et de beauté. En 2010, elles publient un livre, Kardashian Konfidential, où elles livrent leurs secrets à un public fasciné. Élevée à bonne école, toute la famille, sans spécialisation aucune, semble avoir un sens inné des affaires. À la tête de ces réussites, la mère, Kris Jenner, manager de la famille, qui, en premières noces, avait épousé Robert Kardashian, avocat de l’acteur et joueur de football américain O.J. Simpson, alors accusé du meurtre de sa femme. Le couple a trois filles : Kourtney, Kim et Khloé et un garçon, Robert. Après avoir divorcé de Robert Kardashian, Kris épouse en seconde noce le champion d’athlétisme Bruce Jenner (qui a depuis quelques années choisi de devenir transgenre en se nommant Caitlyn Jenner). De cette union deux autres filles sont nées, Kendall Jenner et Kylie Jenner. Kim Kardashian, elle, a bâti sa vie privée autour de trois mariages (avec le producteur de musique Damon Thomas, le joueur de basket-ball Kris Humphries et le rappeur Kanye West), et quatre enfants, tout en vivant à plus de 200 à l’heure, présente dans tous les médias, au cinéma et sur les réseaux sociaux. Une omniprésence qui lui a fait amasser jusqu’à présent une fortune colossale. En 2015, elle est la personnalité de téléréalité la mieux payée. Cette même année, elle fait partie de la liste des 100 personnes les plus influentes dans le monde, d’après le Time Magazine, tandis que Vogue la décrit comme un « phénomène de la culture pop ». La belle est aussi obstinée, puisque malgré tous ses projets, elle ne semble pas renoncer à son rêve de devenir avocate, comme son père. Inscrite en droit à l’Université de Washington depuis 2019, elle a échoué trois fois à l’un des examens du barreau en deux ans, avant de le réussir en décembre dernier, comme elle l’annonçait à ses fans sur Twitter. Une première étape pour accéder à son rêve. Si elle sait bien jouer de son illustre fessier, elle reste consciente qua sa success-story réside dans sa détermination. « Je suis la vraie définition d’un bourreau de travail », avoue-t-elle.