Étoiles, oiseaux, fleurs de lys, anneaux et chaînes de pierres précieuses colorées, médailles religieuses émaillées au service de pièces uniques. Photo DR
Cette longue brindille donne de l’allure à tout ce qu’elle porte. À force de voir les vêtements se transfigurer dès qu’ils se posent sur ses épaules, Josette Awwad nourrit une passion pour la mode et l’accessoire qui ne la quittera plus jamais. Après une expérience dans le mannequinat, fraîchement diplômée en marketing et publicité, elle est recrutée par L’Oréal dans le Golfe, en qualité de responsable des relations publiques. Elle se retrouve ensuite à la tête du département relations publiques du premier quartier général de Christian Dior couvrant le Moyen-Orient et la Turquie, responsable de la couture et des parfums. Mariée à l’homme d’affaires Adnane Safieddine et maman d’une petite Jude, elle prend en charge le magazine en ligne azyaamode.com, un bilingue anglais-arabe fondé par son mari, et le propulse dans une nouvelle dimension contemporaine, intuitive et adaptée au marché des EAU et arabe qui en fait sa bible.
Étoiles, oiseaux, fleurs de lys, anneaux et chaînes de pierres précieuses colorées, médailles religieuses émaillées au service de pièces uniques. Photo DR
Au bout de 20 années d’expérience dans la communication de l’industrie du luxe, couronnées par un executive MBA de l’ESA et de l’ESCP Europe Paris, incapable de vivre sans un projet d’avance, la voilà qui crée, avec et pour sa fille Jude, 11 ans, une ligne de bijoux simples et attachants. C’est ainsi qu’est fondée JudeJewels, une petite marque qui rend hommage, à travers ses créations, au style vintage et à la riche histoire de différentes maisons de luxe. Inspirée de ses propres porte-bonheurs qu’elle associe à ses citations, et prise de passion pour le savoir-faire joaillier, Josette Awwad appose son style et son amour des couleurs et des pierres précieuses à des pièces qui peuvent être portées partout et à tout moment.
Josette Awwad et sa fille Jude. Photo tirée de son compte Instagram @josetteyawwad
Le luxe, elle ne le sait que trop, c’est la perfection des finitions et le temps consacré à la confection. Aussi trie-t-elle sur le volet les ateliers auxquels elle confie les pièces qu’elle conçoit elle-même. Bien qu’établie à Dubaï, c’est aux producteurs libanais qu’elle préfère confier ses créations. « Chaque pièce est soigneusement produite, émaillée à la main et forgée dans un or 18 carats à l’éclat riche et profond », affirme-t-elle. « Elle est ensuite transmise à l’un des producteurs de bijoux les plus réputés du Liban, où chaque dessin prend vie de manière irréprochable. Les pièces sont enfin embellies de diamants, de pierres précieuses et semi-précieuses. Ce processus méticuleux permet de créer des pièces uniques qui dureront des générations », ajoute cette perfectionniste. Étoiles, oiseaux, fleurs de lys, anneaux et chaînes de pierres précieuses colorées, médailles religieuses émaillées, tout se mélange, s’assemble, s’accumule ou rayonne en solo.
Étoiles, oiseaux, fleurs de lys, anneaux et chaînes de pierres précieuses colorées, médailles religieuses émaillées au service de pièces uniques. Photo DR
Il y a de l’enfance – l’enfance de Jude – dans ces créations à la fois naïves et précieuses. Il y a une désinvolture qui casse les codes de la haute joaillerie. Il y a surtout un esprit ludique, un appel à la gourmandise, qui réveille en chaque femme la petite fille enfouie. Dans le dialogue mère-fille dont découle cette petite marque séduisante, la complicité est maîtresse du jeu.
