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Lifestyle - Mode

« Nouvelle Vague », ou le vintage comme alternative à la mode jetable

« Nouvelle Vague », ou le vintage comme alternative à la mode jetable

« Nouvelle Vague » est un projet de passion né de l’amour de Tatiana Fayad pour le vintage. Photo tirée de la page Instagram @nouvellevagueofficial

Dans le binôme qu’elle forme depuis 2007 avec Joanne Hayek sous le label Vanina, Tatiana Fayad a contribué à ébouriffer la mode à travers des accessoires souriants, pleins d’humour, précieux par le temps et le savoir-faire consacrés à leur confection, dérisoires par leurs matériaux. Cette approche lui vient de l’enfance, du temps où l’on essaye les talons de sa maman, toute barbouillée de rouge à lèvres et traînant derrière soi un sac trop grand, trop lourd. Finalement, c’est en toute logique que cette collectionneuse de vêtements et d’accessoires qui ont une âme va prendre la place qui, de tout temps, est la sienne : celle de curatrice de mode vintage, dans le cadre de Nouvelle Vague, un site de vente d’articles de qualité prêts pour une seconde vie. « Nouvelle Vague est un projet de passion né de mon amour pour le vintage et de l’envie de partager cet amour. C’est depuis longtemps un de mes rêves et il s’est finalement concrétisé en 2018, lorsque j’ai décidé de lancer un premier pop-up à Beyrouth et d’exposer le vaste choix d’articles que je collectionne depuis des années », raconte Tatiana Fayad. « Les réactions ont été tellement positives et enthousiastes que cela m’a donné l’idée de me mettre en quête de fournisseurs pour lancer mon site e-commerce, dans le but de devenir la principale destination en ligne pour les amateurs de vintage au Liban, mais aussi dans la région », affirme la fondatrice de Nouvelle Vague. Ayant travaillé en étroite collaboration avec la clientèle de la région, Tatiana Fayad acquiert de cette expérience une meilleure compréhension de ce qui attire les femmes du Moyen-Orient. Avec Nouvelle Vague, elle dit vouloir offrir une expérience d’achat plus élevée et mieux adaptée au vintage, en composant des collections majoritairement constituées de pièces éclectiques mais portables. « Ma mission avec Nouvelle Vague est très claire, je veux démocratiser la mode vintage au Moyen-Orient en en faisant une véritable alternative à la fast-fashion », explique-t-elle. Quant à la sélection des pièces qu’elle propose, « je suis d’instinct mon premier élan quand je vois quelque chose qui me plaît et j’essaie toujours de trouver des vêtements vintage toujours pertinents et portables.

Nouvelle Vague est un projet de passion né de l’amour de Tatiana Fayad pour le vintage. Photo tirée de la page Instagram @nouvellevagueofficial

Il s’agit essentiellement de vêtements que j’ai envie de porter : je les ai trouvés et préparés à être portés par d’autres. Mon stock n’est pas guidé par une tendance ou une direction de style et mes pièces préférées sont toujours réalisées par des créateurs moins connus et faites à la main », précise la créatrice qui ajoute « Nouvelle Vague est une extension de moi-même et de ma garde-robe », au sens où elle ne choisit que des pièces qu’elle porterait volontiers elle-même ou qu’elle imaginerait naturellement portées par une amie.

Nouvelle Vague est un projet de passion né de l’amour de Tatiana Fayad pour le vintage. Photo tirée de la page Instagram @nouvellevagueofficial

« Je suis vraiment heureuse quand les gens disent que Nouvelle Vague leur a fait découvrir le vintage », affirme Tatiana Fayad, et cette satisfaction est justifiée par l’alternative qu’elle recherche depuis ses débuts à la surconsommation et à la mode jetable.

« La mode étant la deuxième industrie la plus polluante au monde, je pense vraiment qu’il y a un réel besoin de changement. Ce n’est même plus une question de mode, c’est pour le bien de la planète, et il doit en être ainsi », affirme celle qui a décidé de placer la circularité au cœur de l’état d’esprit des consommateurs. « Chaque personne qui choisit le vintage plutôt que le neuf franchit un pas de plus vers la création d’un changement positif à plus grande échelle », déclare-t-elle. Quant à ses projets futurs, ils se partagent entre ses rêves pour Nouvelle Vague et son désir de développer la marque localement et régionalement d’abord, en activant des pop-ups dans les villes les plus en vue de la région, mais aussi en développant sa présence en ligne en optimisant sa portée et l’expérience de ses clients.

Dans le binôme qu’elle forme depuis 2007 avec Joanne Hayek sous le label Vanina, Tatiana Fayad a contribué à ébouriffer la mode à travers des accessoires souriants, pleins d’humour, précieux par le temps et le savoir-faire consacrés à leur confection, dérisoires par leurs matériaux. Cette approche lui vient de l’enfance, du temps où l’on essaye les talons de sa maman, toute...

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