La publicité en ligne en France atteint 7,3 milliards de dollars en 2020

Le secteur de la publicité numérique française a atteint 7,3 milliards de dollars en 2020, en croissance de 3 %, aidé notamment par l’essor du e-commerce, malgré un ralentissement en raison de la crise sanitaire selon l’observatoire de l’e-pub. Le cabinet Oliver Wyman, chargé de l’étude, prévoit une croissance de 7 % de l’ensemble du secteur en 2021 et pressent que l’e-commerce sera « le sujet central de toutes les stratégies de communication digitale ». La publicité au sein des réseaux sociaux (+7 %) et des moteurs de recherche (+3 %) représente désormais 78 % du marché de la publicité numérique. La commercialisation des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche des sites d’e-commerce, comme Amazon, a augmenté de 32 % en 2020, et représente désormais 10 % du segment de la recherche, soit 305 millions de dollars, une forte progression qui devrait se poursuivre. En revanche, la publicité sur les sites d’informations a baissé de 8 % sur l’année.