La beauté Hermès. Photo Joaquin Laguinge
Hermès, maison d’objets depuis 1837, présentait début février son seizième métier, la beauté, avec une première collection, « Rouge Hermès », consacrée à la beauté des lèvres. « Nous abordons ce nouveau métier à notre manière et avec beaucoup de plaisir. Hermès Beauty fait partie de ce que nous sommes : une maison où tout vient de la création, animée par des artisans qui cherchent à accompagner les hommes et les femmes d’aujourd’hui avec élégance, avec l’intégrité et l’authenticité que nous représentons. C’est la quintessence de notre affection pour la surprise et l’émerveillement, qui embrasse l’objet, sa conception et le désir d’être utile tout en inspirant les rêves », a annoncé Axel Dumas, PDG d’Hermès, en préambule du lancement de la ligne Rouge Hermès.
Esthétique de la fonction
Fruit d’un travail de conception, de recherche et de développement initié il y a plus de cinq ans et dirigé par Agnès de Villers, PDG d’Hermès Parfums & Beauté, dans un esprit d’excellence et d’intégration des savoir-faire qui caractérisent Hermès, Hermès Beauty est une création collaborative sous l’égide de Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès. Pierre Hardy, directeur créatif des bijoux Hermès et des chaussures Hermès, a conçu l’objet. Bali Barret, directrice artistique de l’univers féminin et directrice artistique de la soie féminine, a apporté sa vision de la féminité et de la couleur, tandis que Jérôme Touron, directeur créatif d’Hermès Beauty, a transposé cette vision en maquillage. Leur travail sur les objets, les matériaux, les couleurs et les gestes s’est développé librement à travers des affinités et des connexions partagées. Enfin, Christine Nagel, directrice de la création olfactive d’Hermès, a donné à cette collection son parfum.
Les rouges à lèvres Rouge Hermès sont des objets Hermès à part entière, exprimant tous les principes de la maison dans un petit maquillage. Ils partagent la même esthétique de la fonction que tous les objets Hermès.
Étuis précieux pour rouges à lèvres rechargeables
« Notre approche de la beauté est fondamentale. C’est révéler et mettre en valeur ce qui est naturellement là, avec élégance, confort et plaisir. J’aime l’idée d’Hermès comme un compagnon intime, révélant son moi le plus profond. J’associe les objets de beauté d’Hermès à l’épanouissement personnel, à la couleur de la personnalité d’un individu », a souligné Pierre-Alexis Dumas. De fait, réalisés à partir de matériaux nobles – métal laqué, brossé et poli en or noir, blanc ou permabrass – assemblés à la main, les rouges à lèvres sont rechargeables et faits pour durer. Pierre Hardy confiait pour sa part : « J’aime la simplicité des formes pures que les couleurs ont la capacité d’animer. Intuitivement, pour devenir intemporel, cet objet devait pouvoir se métamorphoser, rester iconique mais aussi fluide, faire partie d’une séquence connectée, et perpétuellement reconnaissable. Un objet constant mais en constante évolution. »
Les textures sensuelles et fines des bâtons déposent la couleur d’un seul coup, avec une finition mate ou satinée rappelant les cuirs Doblis et Box de la maison. « Les matériaux sont colorés. Ils donnent à l’objet sa force et sa subtilité. Chez Hermès, les couleurs voyagent. Elles sont réinventées d’un matériau à un autre », a précisé Jérôme Touron.
L’élégance, l’esprit et l’imagination de la maison s’expriment en 24 teintes, une sélection sophistiquée inspirée des métiers de la soie, avec l’infinie richesse de ses références de couleur (75 000 teintes) et du cuir (900 teintes). « Comme une écharpe en soie ornant le cou d’une femme qui crée de l’éclat et révèle sa beauté, pour Hermès Beauty nous avons voulu découvrir ou redécouvrir l’émotion de la couleur comme trait féminin fondamental », expliquait Bali Barret.
La collection emblématique s’accompagne d’une édition limitée bisannuelle de trois couleurs. Aussi beaux à l’intérieur qu’à l’extérieur, les objets Rouge Hermès cultivent l’attrait sensoriel et le souci du détail, jusqu’à une version miniature de la célèbre boîte orange.
D’autres objets de beauté accompagnent le rouge à lèvres et forment la base d’un rituel : un baume de soin des lèvres, un brillant à lèvres Poppy, un crayon à lèvres universel et un pinceau à lèvres en bois laqué. Une collection d’accessoires en cuir – étuis et miroir lunaire – invite au mouvement. Hermès Beauty s’enrichira d’autres objets, qui seront dévoilés tous les six mois à partir de septembre 2020, jusqu’à la création d’une ligne complète de maquillage.
La collection Rouge Hermès est disponible depuis hier, 4 mars 2020, dans certains magasins et points de vente Hermès dans 35 pays.
