Le professeur Christian Dianoux, président du conseil restreint de l’ESM-IAE Metz. Photo DR
En avril 2019, l’Institut de gestion des entreprises (IGE) de l’USJ et l’Institut d’administration des entreprises (IAE) de Metz – Université de Lorraine ont signé une convention d’entente permettant de délivrer, en un an, aux étudiants inscrits en master en marketing et publicité (M1) à l’IGE un double diplôme : le master marketing et développement de produits nouveaux (M2) de l’IAE de Metz – Université de Lorraine et le master en marketing et publicité de l’IGE – USJ. Pour en savoir plus sur cet accord, Campus a interviewé le professeur Christian Dianoux, président du conseil restreint de l’ESM-IAE Metz et référent certifications/accréditations, lors de son passage au Liban.
Pouvez-vous nous présenter rapidement l’IAE Metz ?
L’IAE Metz School of Management est depuis 30 ans une école universitaire de management, membre du réseau IAE France qui fédère aujourd’hui 33 instituts d’administration des entreprises (IAE), 47 000 étudiants, 450 000 diplômés sur tout le territoire national. Créée en 1988, l’IAE Metz School of Management est une composante de l’Université de Lorraine, élue meilleure université de France en 2015 dans le domaine « droit, économie, gestion », pour l’insertion professionnelle de ses étudiants.
Connectée à l’entreprise par l’intermédiaire des stages obligatoires, de ses intervenants professionnels, des partenariats, des programmes de recherche menés par les équipes académiques, l’IAE Metz fait de la réussite étudiante sa priorité.
Quels sont les principaux objectifs du master marketing et développement de produits nouveaux ?
Ce master ouvert aux étudiants en marketing et développement de produits prépare à gérer des portefeuilles produits, et à conduire des projets innovants à l’interface entre les fonctions de recherche et développement et de marketing. Il leur permet de développer leur vision marketing et leur maîtrise des techniques du marketing au service du processus de développement, avec le souci constant de la recherche de la satisfaction du client. Il prépare les étudiants à occuper des postes de chef de produit pour les amener à proposer une nouvelle offre dans un objectif de création de valeur pour l’entreprise en termes de produits ou en termes de service.
À noter que les étudiants recrutés dans ce master doivent avoir des connaissances en sciences de gestion et un solide bagage en marketing, d’où la raison de ce partenariat avec le département marketing de l’IGE.
Quelles valeurs ajoutées auront les diplômés par rapport aux exigences du marché libanais ?
Ce master permet à nos étudiants d’avoir un double diplôme, l’un français et l’autre libanais reconnus en France et en Europe. Il leur permet d’acquérir des connaissances et des qualifications dans le domaine du développement de nouveaux produits, une spécialisation unique actuellement au Liban et absolument indispensable aux entreprises locales qui développent leurs propres produits et marques. Il semble que ces industries locales ne manquent pas au Liban et qu’elles sont implantées dans plusieurs secteurs : les produits alimentaires, les produits d’hygiène, les cosmétiques,… Elles pourront bénéficier des compétences de nos diplômés et leur offrir de véritables opportunités de carrière.
Concrètement, quels seront les acquis des étudiants à leur sortie de ce master ?
Les compétences que les étudiants devront avoir à la sortie de ce master peuvent se décliner en quatre types de compétences : techniques (capacité à élaborer de nouveaux concepts marketing et à mettre en place des solutions adaptées) ; organisationnelles (capacité à construire des projets, planifier les actions à réaliser, les contrôler et les suivre avec rigueur) ; relationnelles et sociales (capacité à identifier les interlocuteurs professionnels, de faire preuve de créativité et d’écoute) ; et les compétences de veille (capacité à s’adapter à l’environnement international et à s’informer sur les concurrents).
Une dernière question, quelles opportunités ce diplôme donne-t-il aux étudiants libanais qui souhaitent travailler en France ?
Les opportunités proposées aux étudiants libanais sont les mêmes que celles proposées aux étudiants français. Les métiers exercés par les étudiants à l’issue de ce diplôme, qu’ils soient français ou libanais, sont essentiellement des postes de chef de produit, d’assistant ou responsable marketing, ou de chef de secteur. L’avantage d’un étudiant libanais est de bien connaître la culture et la langue arabe, ce qui lui donne des ouvertures particulièrement intéressantes dans des entreprises françaises souhaitant commercialiser leurs produits au Moyen-Orient.
