Selon une étude du cabinet de conseil britannique Brand Finance, la valeur de la « marque Liban » à 21 milliards de dollars en 2017, en baisse de 3,2 % par rapport à l’année dernière. Photo Bigstock
Le Liban est classé au 94e rang parmi 100 pays, et à l'avant-dernier rang des 16 pays de la zone MENA, devançant seulement la Libye, dans l'édition 2017 de l'indice « Nation Brands », publié par le cabinet de conseil britannique Brand Finance et cité par le Lebanon This Week de la Byblos Bank. L'indice tente de mesurer la valeur de la « marque » des pays étudiés en se basant sur les prévisions de recettes de l'ensemble de leurs marques sur une durée de cinq ans. Leur somme est rapportée au PIB, puis une valeur nette est calculée en retranchant les prélèvements fiscaux. L'année dernière, le Liban était classé 83e sur 100 pays et dernier sur 14 pays de la zone MENA.
L'étude a estimé la valeur de la « marque Liban » à 21 milliards de dollars en 2017, en baisse de 3,2 % par rapport à l'année dernière. Les États-Unis ont la marque nationale la plus valorisée dans le monde, tandis que Chypre se retrouve à la dernière place du classement.
Brand Finance évalue aussi la force mondiale des marques nationales étudiées et lui attribue une note.
La notation se base sur les performances en matière d'investissement, de vente de biens et services, et de quatre piliers sociaux (tourisme, marché, gouvernance et ressources humaines). La note du pays du Cèdre s'est améliorée, passant de « A » à « A + ».
commentaires (2)
NOUS AVONS LE KEBBÉ LIBANAIS, LE FATTOUCHE... NON PAS LA PERSONNE... LIBANAIS, LE TABBOULÉ LIBANAIS ET LA MANOUCHET EL ZA3TAR LIBANAISE... TOUTES DES MARQUES DEPOSÉES BIEN QU,ISRAEL ET CHYPRE ESSAIENT DE NOUS LES ACCAPARER ET DE LES PRETENDRE LEURS !
LA LIBRE EXPRESSION
16 h 47, le 26 octobre 2017