Elio Fiorrucci, la fin d’une époque

«Ooh, from his head down to his toes, Halston, Gucci, Fiorucci » chantaient les Sister Sledge en 1979. Elio Fiorrucci, né en 1935 et trouvé mort à 80 ans dans son appartement milanais, le 20 juillet dernier, avait créé une marque de vêtements pop et inventive, marquée par l'humour, le kitsch et un brin de folie, avec une certaine idée de la sophistication à laquelle s'est identifiée toute une génération. Ayant rejoint, dans son adolescence, l'entreprise paternelle de confection, il crée sa propre griffe, Fiorrucci, et ouvre sa première boutique en 1967, à Milan. Son style libre, souriant et d'une créativité débridée s'inspire directement du Swinging London sur lequel s'aligne toute la jeunesse de l'époque.
Au début des années 70, Elio Fiorrucci prend des vacances à Ibiza dont il revient avec une idée lumineuse. Ayant vu les jeunes filles s'amuser à nager tout habillées pour se faire photographier les habits plaqués sur le corps, il voit dans le jeans seconde peau un créneau à exploiter. Il est le premier à lancer le denim stretch qui moule les fesses et les jambes, et creuse la taille. Le succès et la renommée viennent si vite qu'en plus de ses nombreuses boutiques à l'international, il ouvre un espace à New York, sur la 59e rue, qui est aussitôt qualifié de « Studio 54 diurne ». S'y bousculent des habitués célèbres, Andy Warhol, Elizabeth Taylor, Cher ou Rod Stewart. L'imprimé léopard fait partie de ses best-sellers. Dans les années 90, la marque décline, ayant du mal à se réinventer après avoir lancé les principales tendances de deux décennies. Fiorruci vend ses actifs à une société japonaise et crée dans les années 2000 une nouvelle marque, Love Therapy. Une griffe sous laquelle il édite des objets célébrant la nature, des sacs inspirés du Cantique des Créatures et autres accessoires intemporels. Elio Fiorrucci avait consacré les dernières années de sa vie à militer contre la violence faite aux animaux, notamment dans les secteurs de la beauté et de la mode.